凈水器產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研

隨著國家水污染防治工作的逐步推進(jìn)，居民對于水質(zhì)安全問題逐漸重視且安全飲水意識也開始深入;此外，我國居民的消費能力越來越強(qiáng)，再加上2019年國家出臺促進(jìn)綠色消費的政策都共同推進(jìn)了凈水器行業(yè)的快速發(fā)展。

2021年凈水器全渠道銷售額為226.8億元，同比下降5.1%，銷量928.6萬臺，同比下降8.7%，呈現(xiàn)產(chǎn)品升級局面。下滑的主要原因，是近年來房地產(chǎn)市場較為低迷，持續(xù)的市場疲軟延時影響了凈水器產(chǎn)品的銷量。

數(shù)據(jù)顯示，歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家凈水器普及率均超過80%，并且每年以10%-15%增長。據(jù)國際衛(wèi)生組織報道，自來水中含有害物質(zhì)達(dá)756種，其中20種確認(rèn)致癌，18種促癌助癌，47種致突變物，而且這些有機(jī)物采用傳統(tǒng)的氯氣殺毒等工藝是無法有效除去的。長期飲用被污染的水，導(dǎo)致體質(zhì)不佳，抵抗力自然減弱。據(jù)國家水利部公開資料《地下水動態(tài)月報》顯示，全國地下水有80%受到不同程度的污染。同時過濾后的純凈水在運輸過程中也會經(jīng)歷“二次污染”。水危機(jī)嚴(yán)重威脅著人類的生存與發(fā)展，而中國凈水器行業(yè)現(xiàn)狀并不能切實解決用戶飲水安全問題。

目前消費者對于凈水器產(chǎn)品的認(rèn)知已經(jīng)不再局限于“家庭初裝”的新產(chǎn)品這一理念。為了更好地保障用水安全，滿足多場景的用水需求，高端產(chǎn)品相較于入門級產(chǎn)品的實際體驗差異以及它所能達(dá)到的凈水效果成為人們關(guān)注的焦點，同時對于價格的敏感度降低。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年凈水器產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》分析

在歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家，管道直飲水早已普遍實現(xiàn)，盡管自來水水質(zhì)已經(jīng)非常好，但凈水機(jī)依然與電視和冰箱一樣，成為家庭必備設(shè)施。家用凈水器在歐美、日韓的普及率均已達(dá)70%以上，并還在呈上升狀態(tài)。

與歐美、日、韓等國家相比，較低的滲透率背后仍然蘊(yùn)藏了極大的消費潛力。據(jù)了解，當(dāng)前我國家用凈水器普及率均在10%以下，而美國家用凈水器普及率高達(dá)70%-80%，因此，我國凈水器市場增加空間較大。

凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢

終端直飲產(chǎn)品在經(jīng)過了一個快速發(fā)展期后，近兩年市場出現(xiàn)了減速放緩態(tài)勢，由于市場銷售人員對終端直飲產(chǎn)品過大的夸大宣傳，側(cè)面上削弱了中央水處理設(shè)備的核心功能，導(dǎo)致用戶對終端產(chǎn)品的使用體驗有明顯落差，因此家庭完整的水處理系統(tǒng)將成為未來市場產(chǎn)品的主流，家用中央水處理整機(jī)市場也將出現(xiàn)一個快速的發(fā)展期。

目前我國中央水處理整機(jī)依然處于市場發(fā)展的引入期，凈水器廠家市場正處于用戶快速培育期，隨著中國大陸人們生活水平的進(jìn)一步提升，人們對健康飲水意識形態(tài)的不斷加強(qiáng)，預(yù)計未來幾年內(nèi)行業(yè)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。