2024：適老化改造市場在人口變革下的新征程

2024年，我國人口領(lǐng)域呈現(xiàn)出兩個極為顯著的特征：新出生人口數(shù)量首次跌至歷史新低，與此同時，人口老齡化的結(jié)構(gòu)問題愈發(fā)凸顯。這一人口格局的重大轉(zhuǎn)變，猶如一場無聲卻影響深遠(yuǎn)的風(fēng)暴，給社會經(jīng)濟諸多領(lǐng)域帶來了深刻變革，其中，適老化改造市場便在這股浪潮中迎來了前所未有的發(fā)展契機，潛力得以充分釋放。

在去年國家出臺的補貼政策中，適老補貼成為一大亮點。各地依據(jù)自身實際情況制定了不同的補貼標(biāo)準(zhǔn)，補貼幅度從30%到50%不等，更有部分地區(qū)將適老補貼力度提升至超過50%。這一系列舉措，無疑為適老化改造市場注入了一劑強心針，再次明確了國家培育和發(fā)展適老化改造產(chǎn)業(yè)的堅定方向。其目的不僅在于推動該產(chǎn)業(yè)自身的成長壯大，更在于通過增強產(chǎn)業(yè)輻射力，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，形成協(xié)同共進(jìn)的良好局面。

適老化在以舊換新中的深度細(xì)化

適老化改造并非單一維度的簡單工程，而是涵蓋了多個豐富多樣的類目。從大的方面來看，主要可分為家裝硬件、家具適老化、輔具設(shè)施、智能產(chǎn)品配備等幾大板塊。每一個板塊都緊密圍繞老年人的生活需求和特點展開，旨在為他們打造一個安全、舒適、便捷的居住環(huán)境。

值得一提的是，智能化與適老化之間存在著千絲萬縷的緊密聯(lián)系，二者相互促進(jìn)、相輔相成。智能化技術(shù)的飛速發(fā)展，為老年人的生活帶來了翻天覆地的變化。從日常生活的起居照料到娛樂休閑的精神享受，智能化產(chǎn)品和服務(wù)全方位提升了老年人的綜合生活質(zhì)量。例如，智能健康監(jiān)測設(shè)備可以實時關(guān)注老人的身體狀況，智能娛樂系統(tǒng)則為他們提供了豐富多彩的精神文化生活?？梢哉f，智能化是推動適老化發(fā)展的強大動力，而適老化則是智能化在特定人群和場景下的細(xì)分應(yīng)用，是智能化發(fā)展進(jìn)程中不可或缺的重要組成部分。

適老化改造關(guān)注度的演變與企業(yè)布局

適老化改造在近兩年逐漸成為社會關(guān)注的焦點，受到了廣泛討論和重視。然而，這一趨勢并非一蹴而就，早在2023年，敏銳的媒體人就已經(jīng)察覺到了適老化產(chǎn)品和市場的潛在價值。當(dāng)時，現(xiàn)代家電記者便以專業(yè)的視角，開始深入關(guān)注這一領(lǐng)域，并專門走訪了適老化產(chǎn)品和體系較為成熟的松下公司。此外，還與海爾、美的旗下專注于適老化領(lǐng)域的“美頤享”品牌進(jìn)行了深入溝通了解。通過這些實地調(diào)研和交流，記者發(fā)現(xiàn)，在適老化發(fā)展的初期階段，品牌企業(yè)無疑扮演著至關(guān)重要的角色。由于品牌企業(yè)具備強大的產(chǎn)品研發(fā)實力、完善的渠道布局以及深厚的品牌影響力等綜合優(yōu)勢，能夠更快地推動適老化產(chǎn)品和理念在市場上的普及和推廣。

時光荏苒，兩年時間轉(zhuǎn)瞬即逝。如今，適老化已然成為家電和家居企業(yè)戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵一環(huán)。這一轉(zhuǎn)變的背后，除了人口結(jié)構(gòu)變化這一深層次的驅(qū)動因素外，適老化市場規(guī)模在國補和以舊換新補貼政策的雙重推動下，也展現(xiàn)出了實實在在的市場活力和發(fā)展?jié)摿ΑＥc兩年前相比，當(dāng)下的適老化市場格局發(fā)生了顯著變化，變得更加清晰明確。參與其中的企業(yè)數(shù)量不斷增多，市場競爭逐漸加??；同時，銷售渠道也日益多元化，為消費者提供了更多選擇。

適老化市場的多維細(xì)分

細(xì)分區(qū)域：一線城市成為主戰(zhàn)場

適老化產(chǎn)品和市場具有明顯的區(qū)域性特征。從市場分布來看，一線城市無疑是適老化改造的主要陣地。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一線城市的退休人員工資水平普遍高于三四線城市，這使得他們具備更強的消費能力。與忙碌的上班家庭相比，退休家庭擁有更為充裕的時間。在有堅實消費基礎(chǔ)支撐的情況下，退休家庭對于二次裝修或者局部改造的需求更為強烈。他們希望通過適老化改造，提升居住環(huán)境的舒適度和便利性，以更好地享受退休生活。因此，“有錢又有閑”的銀發(fā)一族大多集中在一線城市，這也使得一線城市成為適老化改造最容易打開市場缺口的區(qū)域。

細(xì)分渠道：多元化合作拓展市場

幾年前，家電品牌在推廣適老化產(chǎn)品時，主要依賴傳統(tǒng)的家電銷售渠道，包括線上電商平臺和線下實體門店。然而，隨著市場的不斷發(fā)展和消費者需求的日益多樣化，這種單一的渠道模式逐漸暴露出局限性。近兩年，適老化產(chǎn)品的銷售渠道發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出多元化合作的趨勢。

首先，與家裝公司的合作成為眾多企業(yè)的首選。通過與家裝公司建立緊密合作關(guān)系，企業(yè)能夠精準(zhǔn)觸達(dá)高端老齡化客群。在裝修階段，家裝公司可以根據(jù)老年人的特殊需求，提前規(guī)劃并安裝適老化設(shè)施，如扶手、無障礙通道等。同時，在設(shè)計廚房、衛(wèi)生間等空間時，充分考慮輪椅操作等因素，進(jìn)行特殊化定制，為老年人打造一個安全、便捷的生活空間。

其次，與醫(yī)療器械渠道的合作也日益緊密。醫(yī)療器械渠道具有廣泛的覆蓋面和專業(yè)的服務(wù)能力，通過與該渠道合作，企業(yè)能夠更好地推進(jìn)適老化產(chǎn)品在大眾消費市場的普及。針對個體用戶，醫(yī)療器械渠道可以提供專業(yè)的產(chǎn)品咨詢和售后服務(wù)，打開零售市場，滿足不同消費者的個性化需求。

此外，直接與康養(yǎng)和社區(qū)合作，進(jìn)軍養(yǎng)老機構(gòu)，也成為企業(yè)拓展市場的重要途徑。特別是近年來國家出臺了一系列政策，支持打造智慧康養(yǎng)社區(qū)，構(gòu)建老有所依的和諧人居環(huán)境。這為適老化產(chǎn)品提供了更多的落地場景和應(yīng)用機會?？叼B(yǎng)項目和養(yǎng)老院對適老化產(chǎn)品有著絕對的硬性需求，是上游制造企業(yè)最為關(guān)注的重點渠道。在這一渠道中，產(chǎn)品不僅豐富多樣，而且經(jīng)過精心細(xì)化和優(yōu)化，同時還有專業(yè)機構(gòu)提供產(chǎn)品安裝和跟蹤服務(wù)，成為規(guī)?；傻闹匾?。

細(xì)分產(chǎn)品：全方位滿足老年人需求

適老化改造涉及的產(chǎn)品種類繁多，涵蓋了硬件設(shè)施、軟裝設(shè)計以及福祉工具等多個方面。在硬件方面，無障礙設(shè)計是適老化改造的基礎(chǔ)。例如，衛(wèi)生間防滑處理、合理調(diào)整家里開關(guān)高度以及安裝扶手等，這些細(xì)節(jié)設(shè)計都是從人體生理特征和生活習(xí)慣出發(fā)，為老年人提供安全保障。

軟裝設(shè)計同樣不容忽視。桌椅、床具、抽屜、柜子等家具的高低、軟硬程度以及邊角設(shè)計等，都需要充分考慮老年人的使用便利性和安全性。合適的家具高度可以減少老年人彎腰、起身的困難；柔軟的材質(zhì)能夠提供更舒適的坐臥體驗；而軟邊角設(shè)計則可以避免老年人不小心碰撞受傷。

福祉工具是適老化產(chǎn)品的重要組成部分，包括輪椅、站立行走輔助器等。這些工具能夠幫助行動不便的老年人恢復(fù)一定的行動能力，提高他們的生活自理能力。此外，智能化產(chǎn)品的配備在適老化改造中愈發(fā)關(guān)鍵。觸摸式緊急呼叫設(shè)備、感應(yīng)產(chǎn)品、智能呼叫手表、手機、報警器等智能化產(chǎn)品，通過巧妙嵌入到老年人的日常生活中，為他們提供了全方位的安全保障。例如，當(dāng)老年人遇到緊急情況時，只需輕輕觸摸緊急呼叫設(shè)備，就能及時聯(lián)系到家人或相關(guān)服務(wù)機構(gòu)；感應(yīng)產(chǎn)品可以自動感知老年人的活動狀態(tài)，為他們提供必要的幫助。

適老化改造的產(chǎn)業(yè)鏈延伸與未來展望

適老化改造的影響力不僅僅局限于產(chǎn)品本身，它可以深入到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。從產(chǎn)品維度來看，目前我國適老化市場仍然以獨立產(chǎn)品為主。例如，輪椅、扶手、護理床、淋浴椅等傳統(tǒng)適老化產(chǎn)品，在市場上占據(jù)一定份額。與此同時，家電產(chǎn)品在適老化領(lǐng)域的涉足更為廣泛，幾乎所有家電品類目前都具備了適老化功能設(shè)計。以手機為例，推出了老年版本，界面更加簡潔易懂，操作更加方便；電視則針對老年人視力特點，優(yōu)化了界面字體，使其更大更清晰；廚電產(chǎn)品能夠根據(jù)烹飪需求自動關(guān)火，為老年人提供安全保障。在櫥柜設(shè)計方面，也充分考慮了老年人的使用習(xí)慣，降低了吊頂柜門、操作臺的高度，提高了地面柜門把手的位置，方便老年人取放物品。此外，還有專供養(yǎng)老院配備的放置拐杖的棋牌桌、入戶門、輪椅等特殊產(chǎn)品。適老化衛(wèi)生間的改造也更加細(xì)致，除了安裝扶手外，還可以通過改變地面結(jié)構(gòu)解決身高差問題，防止老年人絆倒。

在單品設(shè)計上，適老化產(chǎn)品矩陣已經(jīng)日益豐富多樣，能夠滿足老年人不同方面的需求。然而，也有設(shè)計師敏銳地指出，目前獨立產(chǎn)品如何以解決方案的形式呈現(xiàn)，仍然是一個亟待解決的問題。在我國，配套化的適老化目前大多還是以獨立和分離的狀態(tài)存在，從單一功能到完整場景的轉(zhuǎn)變，將是適老化未來發(fā)展的重要課題。隨著重裝市場與適老化的深度融合，以及以舊換新政策的持續(xù)推動和服務(wù)體系的不斷完善，我國擁有超過3億人口的60歲+適老化市場，才剛剛拉開發(fā)展的序幕，未來前景廣闊，充滿無限可能。

總之，2024年在人口變革的大背景下，適老化改造市場正站在新的歷史起點上。面對機遇與挑戰(zhàn)并存的局面，企業(yè)、政府和社會各界應(yīng)攜手共進(jìn)，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同推動適老化改造市場的健康發(fā)展，為老年人創(chuàng)造更加美好的晚年生活。