家電市場(chǎng)破局點(diǎn)：用“重新組合”打破傳統(tǒng)場(chǎng)景

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)家電零售市場(chǎng)零售額增速12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，且在進(jìn)入第二季度之后，整體市場(chǎng)陷入低迷。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)變化，家電行業(yè)正在呼喚創(chuàng)新，尤其是在家電承壓的背景之下，如何做出具有創(chuàng)造性的創(chuàng)新，顯得更為難能可貴。

(圖片來(lái)源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

然而，如何做出有意義的創(chuàng)新，這一點(diǎn)對(duì)家電廠商來(lái)說(shuō)，是個(gè)難題。多年以來(lái)，家電行業(yè)推新技術(shù)，推新產(chǎn)品，大多是在于傳統(tǒng)場(chǎng)景下進(jìn)行技術(shù)的升級(jí)，雖然不能說(shuō)創(chuàng)新度不足，但是這種升級(jí)模式下，技術(shù)升級(jí)到某個(gè)階段之后，就會(huì)很難繼續(xù)往上升，又或者是升級(jí)成本變得較高，難以跨越，形成壁壘，還有可能將市場(chǎng)拖入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，壓縮市場(chǎng)空間。

反之，打破傳統(tǒng)場(chǎng)景，推出“創(chuàng)造性”、甚至是“顛覆性”創(chuàng)新的家電產(chǎn)品，更容易在市場(chǎng)中脫穎而出。因而對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，升級(jí)型創(chuàng)新確實(shí)是必不可少的，但在激烈的市場(chǎng)中，更需要這種打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)破局。

那么，如何打破傳統(tǒng)場(chǎng)景？方式或許有很多種，而“重新組合”就是其中一個(gè)不錯(cuò)的路子。

比如說(shuō)，空調(diào)和廚電這種組合，就打破了固有場(chǎng)景的應(yīng)用，并能夠解決“夏廚熱”這個(gè)痛點(diǎn)。傳統(tǒng)場(chǎng)景中，廚房是個(gè)煙火氣息很重的場(chǎng)景，通常也是個(gè)高溫的場(chǎng)景。即使是寒冬臘月，在廚房灶臺(tái)做飯尚且有可能會(huì)出一身汗，熱火朝天的夏季烹飪時(shí)，更可能汗流浹背。

然而，用戶基本上不會(huì)在廚房特意安裝一臺(tái)空調(diào)。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，空調(diào)屬于人長(zhǎng)期活動(dòng)或休息的區(qū)域場(chǎng)景，比如客廳和臥室等，而廚房這種暫時(shí)停留的場(chǎng)景，基本上不予考慮。

實(shí)際上，廚房場(chǎng)景和空調(diào)使用場(chǎng)景，也可以產(chǎn)生交叉點(diǎn)。這些年，家電廠商們?yōu)榱私鉀Q“夏廚熱”這個(gè)痛點(diǎn)所在，也曾做出一些努力：比如，有的廠商推出移動(dòng)空調(diào)，也有的廠商為廚房推出專用空調(diào)，近日，廚電巨頭方太更推出第二代集成烹飪中心產(chǎn)品，將空調(diào)散熱系統(tǒng)和煙機(jī)排煙系統(tǒng)合二為一，讓制冷和排煙兩大任務(wù)協(xié)同運(yùn)作。

行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，像這樣將廚電和空調(diào)的優(yōu)勢(shì)加以組合，準(zhǔn)確擊中“夏廚熱”痛點(diǎn)的創(chuàng)新，正是業(yè)界所需要的創(chuàng)新，并有望成為家電市場(chǎng)破局點(diǎn)所在。破局，就要敢于打破過(guò)去的慣性思維，突破傳統(tǒng)場(chǎng)景的限制，用創(chuàng)新技術(shù)，解決用戶的痛點(diǎn)所在，通過(guò)對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)的跨越，才更容易挖掘出消費(fèi)市場(chǎng)的新勢(shì)能。在家電市場(chǎng)從存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為增量市場(chǎng)的當(dāng)下，家電廠商應(yīng)該在創(chuàng)新方面投入更多的精力，打開(kāi)局面，為自己創(chuàng)造出一片天。

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