一年一度的618年中大促已經(jīng)告一段落，從各方面統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年618家電行業(yè)銷售并未延續(xù)往年的火熱。

但細(xì)分品類中不乏增長(zhǎng)靚麗者。相較于傳統(tǒng)大家電以及其他小家電，包括吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等在內(nèi)的清潔類小家電產(chǎn)品在今年618期間表現(xiàn)亮眼。

奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年618大促期間，清潔電器線上零售規(guī)模36.4億元，同比增長(zhǎng)71.0%，零售量247.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.5%。

科沃斯發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)也印證了這一點(diǎn)，戰(zhàn)報(bào)顯示，公司年中大促整體成交額超18億元，同比2020年增長(zhǎng)266%。其中，科沃斯品牌成交額超過(guò)9億元，同比增長(zhǎng)115%;添可品牌成交額超過(guò)9億元，同比增長(zhǎng)1132%。

洗地機(jī)占比大幅提升，成為清潔市場(chǎng)黑馬

值得一提的是，今年618期間，洗地機(jī)成交水平大幅提升，規(guī)模甚至已經(jīng)反超無(wú)線吸塵器，成為清潔電器第二大品類。

據(jù)cctv2報(bào)道，天貓618第一小時(shí)成交中，洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)17倍，其中，3000到4000元價(jià)位的尤其受到消費(fèi)者的歡迎。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)亦顯示，618大促期間，洗地機(jī)銷量增長(zhǎng)超過(guò)1100%，晉升“清潔生活家電一哥”。

事實(shí)上，洗地機(jī)在市場(chǎng)上的火爆并不是今年618才開始，早在去年就已經(jīng)初見端倪。奧維云網(wǎng)資料顯示，2020年洗地機(jī)全渠道零售規(guī)模由2019年的7千萬(wàn)增長(zhǎng)到13億元，同比增長(zhǎng)接近1900%。進(jìn)入2021年，洗地機(jī)延續(xù)了去年以來(lái)的高景氣趨勢(shì)，2021第一季度，洗地機(jī)占整個(gè)清潔電器市場(chǎng)的比例達(dá)到12.6%，同比增長(zhǎng)10倍以上，截止到5月份，洗地機(jī)規(guī)模已經(jīng)接近2020全年水平，達(dá)到12億元。

洗地機(jī)之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的吸塵器市場(chǎng)中脫穎而出，主要得益于有幾個(gè)方面的原因：一是，85后、90后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們是受宅文化、懶人經(jīng)濟(jì)影響最大的一群人，在消費(fèi)觀念上更加開放，愿意為便利生活買單，因此，可以讓他們“躺平”、從繁瑣家務(wù)事中解放出來(lái)的清潔類電器受到青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月清潔小家電全渠道銷售額81.3億元，同比增長(zhǎng)30.6%。

二是，經(jīng)歷過(guò)疫情之后，消費(fèi)者對(duì)健康家居的認(rèn)知顯著提高，這也讓家居清潔的重要性愈發(fā)凸顯。而洗地機(jī)具備的殺菌、除菌功能，正好擊中了消費(fèi)者對(duì)于健康家居環(huán)境的訴求點(diǎn)。

更為重要的是，洗地機(jī)的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)清潔方式的不足。洗地機(jī)相當(dāng)于吸塵器與拖把的結(jié)合體，不僅完美結(jié)合兩者的功能，還擁有自己獨(dú)特的便捷。一方面，使用洗地機(jī)進(jìn)行地面清潔時(shí)，無(wú)需在使用前后或是在使用過(guò)程中對(duì)拖布進(jìn)行手洗，可以徹底解放人們的雙手;另一方面，洗地機(jī)無(wú)論是對(duì)于干垃圾還是濕垃圾均有明顯的清潔效果，打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品“干濕不兩立”的隔閡。以上這兩點(diǎn)，無(wú)論是掃地機(jī)器人，還是無(wú)線吸塵器都沒有辦法實(shí)現(xiàn)。

清潔電器市場(chǎng)前景廣闊，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇

在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、居民收入水平持續(xù)提高、年輕人群生活理念轉(zhuǎn)變等眾多因素的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)清潔電器市場(chǎng)前景廣闊。業(yè)內(nèi)專家表示，未來(lái)三年我國(guó)吸塵器市場(chǎng)仍將保持較快的增長(zhǎng)。之所以作出這樣的判斷，主要基于以下三點(diǎn)：

第一，家庭普及率低，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大。2020年，我國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到240億元，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)99%的普及率相比，我國(guó)家庭清潔電器產(chǎn)品普及率僅僅11%左右，從發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率來(lái)看，我國(guó)清潔電器市場(chǎng)蘊(yùn)藏了很大的增長(zhǎng)潛力。與此同時(shí)，清潔電器產(chǎn)品的多樣化也意味著，一個(gè)家庭可以擁有多臺(tái)產(chǎn)品，這將為行業(yè)發(fā)展提供極為廣闊的空間。

第二，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)。近年來(lái)，清潔電器產(chǎn)品在使用上不再是拼參數(shù)、比低價(jià)，而是以消費(fèi)者實(shí)際使用為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)。其中，手持吸塵器在吸力、清潔能力以及使用體驗(yàn)三方面進(jìn)行了重大技術(shù)升級(jí);掃地機(jī)器人無(wú)論在清掃效果還是智能化方面都有飛速的進(jìn)步，自動(dòng)集塵、自動(dòng)換洗拖布等功能也讓日常清掃真正做到了解放雙手;而洗地機(jī)能同時(shí)完成地面清潔和拖地這兩件事，再加上特有的自清潔功能，為用戶帶來(lái)了更便利的清潔方式，很好地抓住了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于清潔的全部需求點(diǎn)：干凈、除菌、方便、智能。

第三，企業(yè)加速布局，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。面對(duì)清潔電器的火爆，近兩年來(lái)越來(lái)越多的國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以美的、海爾、科沃斯、萊克、小狗電器等國(guó)內(nèi)品牌也開始全面布局。而迅速增長(zhǎng)的洗地機(jī)市場(chǎng)也吸引了諸多家電企業(yè)的關(guān)注。2019年，以掃地機(jī)器人為核心業(yè)務(wù)的科沃斯打造的高端智能生活電器品牌添可在上海發(fā)布，隨后，該品牌推出了的“芙萬(wàn)”系列洗地機(jī);專業(yè)做吸塵器的萊克電氣，以及美的、海爾、惠而浦等綜合家電品牌也開始加速布局洗地機(jī)業(yè)務(wù);此外，小家電企業(yè)九陽(yáng)股份也通過(guò)旗下shark品牌，積極拓展蒸汽拖把、洗地機(jī)等清潔電器業(yè)務(wù)。越來(lái)越多品牌的入局，不僅為消費(fèi)者增添了更多產(chǎn)品選擇，也加快了整體市場(chǎng)規(guī)模上升的速度。

盡管市場(chǎng)前景十分廣闊，但和其他家電品類一樣，清潔類小家電也面臨著原材料價(jià)格上漲、芯片緊缺、渠道融合、市場(chǎng)需求變化等一系列的挑戰(zhàn)?？梢灶A(yù)見的是，這些因素將促使行業(yè)洗牌加速、競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)的集中度也會(huì)進(jìn)一步提高。