以方太為代表的新勢力，如今正在通過直接介入凈水膜等材料技術(shù)的創(chuàng)新，帶動整個凈水器產(chǎn)業(yè)的迭代變革。

隨著剛剛過去的世界水日，大眾的節(jié)水意識、加強(qiáng)水資源保護(hù)成為世界關(guān)注的焦點。資料顯示，每年有84.2萬人口因不安全飲用水而死亡，即便是在全球范圍內(nèi)，飲用水污染仍然是相當(dāng)嚴(yán)峻的問題，用于改善水質(zhì)的凈水器產(chǎn)品逐漸被越來越多家庭所選擇。經(jīng)過近幾年來的發(fā)展，凈水器市場已經(jīng)從萌芽、普及，到逐漸成熟的階段，而當(dāng)前因為進(jìn)入存量競爭階段陷入了瓶頸期。隨著人們對于健康飲水的需求與日俱增，凈水器如何突破瓶頸再次引爆市場是凈水器企業(yè)面臨的重要課題。

中國凈水器行業(yè)起步于20世紀(jì)90年代，自2012年開啟了連續(xù)高速增長的模式，至2016年凈水器銷售額增速一度超過40%。然而，受宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)行業(yè)下滑、利潤趨薄、成本增加、輿論紅利消退等內(nèi)外因素影響，從2018年開始，凈水器市場增速開始放緩，2020年受疫情影響，整體凈水器市場仍然出現(xiàn)大幅下降，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國凈水器市場整體銷量1016.9萬臺，同比下降10.6%；整體銷售額239億元，同比下降22.7%，為近三年最大降幅。

另一方面，數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)凈水器市場新增品牌達(dá)2.91萬家，市場一度熱鬧非凡。而2020年前三季度新增1萬余家相關(guān)凈水器企業(yè)，下降之勢顯而易見。同時，作為早期主銷的一二級市場，凈水器新增轉(zhuǎn)化速度開始下滑，而三四級市場對于凈水器來講，銷售渠道遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)大家電完善，普及難度相對較大。尤其在2020年，因疫情的原因，三四級渠道下沉進(jìn)度受到極大影響，市場繼續(xù)回縮到以一二級市場銷售為主的狀態(tài)。

從目前的凈水器市場來看，一方面市場進(jìn)入存量競爭階段，行業(yè)門檻提高，入局者不再是“野蠻競爭”，而是慢慢形成理性的競爭環(huán)境，沒有真材實料只能以失敗告終；另一方面意味著市場已啟動“淘汰制”，用戶越趨理性，對產(chǎn)品有了一個更加清楚的認(rèn)知和了解，而不僅僅依靠廣告宣傳上的說辭和炒作。

從長遠(yuǎn)來看，進(jìn)入2021年，隨著消費者對健康意識的重視，市場需求仍然有較大的上升空間。奧維云網(wǎng)測算數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年，凈水市場零售量將保持在14.0%、11.1%和8.8%的增幅。因此，凈水器市場想突破瓶頸恢復(fù)穩(wěn)定增長，就需要從多個方面下功夫。

從產(chǎn)品本身出發(fā)，消費者對凈水器的需求已經(jīng)不只是停留在大通量、低廢水，而是關(guān)于智能化、健康等層面的新需求。特別是疫情蔓延，讓消費者對健康飲用水的要求不斷升級。如濾芯壽命以長效反滲透為主，即時出熱水滿足用戶熱水飲用及廚房熱水需求，過濾的同時保留飲用水的健康物質(zhì)等。同時歷經(jīng)8年的科技攻關(guān)，方太研發(fā)出的“nsp選擇性過濾膜”，在基礎(chǔ)材料層面實現(xiàn)了顛覆性創(chuàng)新，開創(chuàng)出繼超濾、反滲透、納濾之后的第四代凈水技術(shù)，將國外凈水技術(shù)企業(yè)眼中的不可能變?yōu)榱爽F(xiàn)實?？梢钥吹?，只有產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級才能更加打動用戶。

其次，凈水器的渠道拓展不僅僅要依托一二線新增、換新需求，更需要三四線市場的下沉。凈水器品牌需要在電商平臺、實體店等雙線進(jìn)行鋪路，搭配設(shè)計嚴(yán)密、執(zhí)行到位的售后服務(wù)形成完善系統(tǒng)，搭配多元宣傳、渠道等快速拉升品牌建設(shè)，通過持續(xù)強(qiáng)化形成品牌認(rèn)知。

當(dāng)然，最終想要突破階段性瓶頸，進(jìn)一步釋放預(yù)想中巨大的市場潛力，凈水器行業(yè)需要更多的創(chuàng)新、更強(qiáng)的研發(fā)和更加完善的渠道布局！