隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對生活品質(zhì)的要求也越來越高，其中對飲用水的要求尤為突出。凈水行業(yè)作為保障飲用水安全的重要力量，其發(fā)展趨勢和未來前景備受關(guān)注。
 
       2023年，凈水行業(yè)展現(xiàn)出以下幾個發(fā)展趨勢：技術(shù)不斷創(chuàng)新，智能化、高端化以及個性化需求日益顯現(xiàn)；市場下沉，消費(fèi)者對凈水器的認(rèn)知和接受度持續(xù)提高；市場競爭格局也在不斷演變……這些趨勢對凈水行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，同時也為企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。
 
       1、穩(wěn)步復(fù)蘇成為主旋律
        
       隨著大眾用水安全意識快速提升，消費(fèi)者需要更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，凈水市場迎來新一輪快速發(fā)展。在新的機(jī)遇面前，無論品牌還是渠道商，都需要主動出擊，深入洞察用戶需求和市場趨勢，攫取新的市場份額，推動凈水產(chǎn)品高端化、智能化、健康化的趨勢性發(fā)展，加速凈水器市場的持續(xù)復(fù)蘇、穩(wěn)步增長。
 
       據(jù)悉，2023年凈水器市場以復(fù)蘇為主：從外部看，今年疫情放開后，凈水器安裝不再受限，存在一定的需求滯后釋放，且疫情后對于健康意識的延續(xù)讓舒適健康產(chǎn)品得到更多關(guān)注；從內(nèi)部看，凈水器內(nèi)部通量、凈熱一體、智能龍頭、智能功能等促使整個市場迭代升級，整體市場處于結(jié)構(gòu)升級。奧維云網(wǎng)測算數(shù)據(jù)也顯示，2023年整體凈水市場零售額200億元，同比增長8.3%，零售量797萬臺，同比增長7.9%。其中，2023年凈水器線上整體中端份額增長明顯，而線下渠道增速明顯高于線上，線下復(fù)蘇明顯，線上整體節(jié)奏主要由大促拉動。
 
       總體來看，2023年凈水市場正不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級，持續(xù)打造產(chǎn)品力，整體結(jié)構(gòu)升級下需求得到釋放，迎來順勢增長。同時，凈水市場智能化功能逐漸成為標(biāo)配，主打健康概念的礦化功能在凈水器中處于一個緩慢提升階段。
 

 
       2、以舊換新提振消費(fèi)
 
       今年作為消費(fèi)提振年，政策層面對家電消費(fèi)作出了不少支持，其中包括對綠色家電以及家電回收的扶持，讓以舊換新成為了今年家電消費(fèi)的關(guān)鍵詞。據(jù)了解，我國不少家電正在逐步進(jìn)入淘汰期，廢舊家電日益增多。為了進(jìn)一步回收家電，避免形成資源浪費(fèi)，我國開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動，積極推動互聯(lián)網(wǎng)+回收模式。
 

 
       3、嵌入式引領(lǐng)健康飲水新風(fēng)尚
 
       隨著人們對健康意識和生活品質(zhì)的不斷提高，越來越多的人們重視水質(zhì)改善對生活品質(zhì)和健康的提升，凈水產(chǎn)品也在不斷地升級和改進(jìn)。
 
       可以預(yù)見的是，凈水技術(shù)的突破是功能與美學(xué)的全面進(jìn)階！據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022新家電消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，嵌入一體已成為主流家電消費(fèi)市場趨勢。凈水器作為現(xiàn)代家庭的必需品，自然也不可忽略，在家居美學(xué)上起著重要作用。因此，美觀又舒適的“嵌?式直飲機(jī)”成為消費(fèi)者追逐的對象，也成為消費(fèi)升級下凈水賽道的新亮點(diǎn)。
 

 
       4、全屋凈水成新追求
 
       隨著整體生活品質(zhì)的提高，人們對飲用水也提出了更高的要求，不再限于單純的飲水安全，更希望從生活的各個方面整體提升飲用水品質(zhì)。
 
       目前，除了飲水以外，用戶對其他生活用水場景也較關(guān)注，如廚房用水、洗澡用水、泡茶/泡咖啡用水等等。
 
       實(shí)際上，據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)的相關(guān)研究資料表明：“水中有害物質(zhì)”被人體吸收的主要途徑和大致比例是：三分之一口腔攝入、三分之一皮膚吸收、三分之一呼吸道吸入，從健康角度來看，全屋凈水的需求并非空穴來風(fēng)。
 

 
       5、智能化程度不斷加深
 
       由于全球信息技術(shù)的快速發(fā)展，以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)為代表的兩大創(chuàng)新型技術(shù)，經(jīng)過反復(fù)的迭代和推陳出新，在逐步拓展人類認(rèn)知領(lǐng)域的同時，也在各行業(yè)、各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用過程中，不斷革新和顛覆各個行業(yè)的發(fā)展向。
 
       部分比較注重智能化應(yīng)用的凈水企業(yè)，正率先通過小程序、APP、遠(yuǎn)程智能監(jiān)控設(shè)備等軟硬件一體化新興技術(shù)，來增強(qiáng)對用戶習(xí)慣、濾芯壽命、日用水量、水質(zhì)變化等數(shù)據(jù)的收集、分析、控制、維護(hù)等自動化功能，最終借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對大規(guī)模數(shù)據(jù)中隱藏的各類用戶價值信息的挖掘，實(shí)現(xiàn)低成本和高效率的運(yùn)營效果，同時也為企業(yè)引領(lǐng)市場需求及新技術(shù)的研發(fā)提供更堅(jiān)實(shí)、可靠的基礎(chǔ)。
 

 
       6、品牌出海 從內(nèi)卷走向外卷
 
       品牌出海，是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是應(yīng)對內(nèi)卷化競爭的明智之舉。
 
       在內(nèi)卷化的市場環(huán)境下，品牌面臨著激烈的競爭和有限的增長空間，唯有勇敢地向外拓展，才能打破僵局，開創(chuàng)新的商業(yè)機(jī)會。
 
       外卷化，意味著品牌要跨越國界，擁抱全球市場，挑戰(zhàn)不同的文化、需求和競爭格局。這需要品牌具備國際化的視野、本土化的智慧和創(chuàng)新的精神，以全球化的思維來構(gòu)建品牌價值和傳播策略。
 
       只有這樣，品牌才能在全球舞臺上脫穎而出，成為具有影響力和競爭力的國際品牌。因此，從內(nèi)卷走向外卷，是品牌成長的必經(jīng)之路，也是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要途徑。
 

 
       7、渠道下沉 下一輪百億增長關(guān)鍵抓手
 
       近幾年，我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)不好做已成為大多數(shù)企業(yè)的共同認(rèn)知，但令人意想不到的是，京東、阿里、拼多多這樣的電商巨頭，如今卻紛紛開始布局實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
 
       近年來，在供需兩端的雙向驅(qū)動下，下沉渠道展現(xiàn)出巨大的潛力，相較于一二線城市，下沉市場消費(fèi)者的日常消費(fèi)意愿更旺盛，已成為家電企業(yè)的必爭高地。
 
       下沉市場，已經(jīng)成為許多行業(yè)尋找增量的掘金地，這主要還是源于下沉市場龐大且穩(wěn)定增長的經(jīng)濟(jì)基本盤。根據(jù)摩根士丹利數(shù)據(jù)，三、四線等低線城市經(jīng)濟(jì)總量占中國名義GDP的59%。預(yù)計(jì)到2030年，中國下沉消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)9.7萬億美元，可挖掘的消費(fèi)空間非常大。
 

 
       8、單身經(jīng)濟(jì)勢不可擋
 
       隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的逐步推進(jìn)以及勞動力市場日漸增大的自由流動，為此引發(fā)了青年觀念和行為的改變，同時信息網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展為促進(jìn)單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了文化環(huán)境。一些單身青年開始擺脫傳統(tǒng)價值與觀念的約束，脫離原有的家庭和社會組織的束縛，追求自己想要的單身生活，活出自我。他們企圖從傳統(tǒng)因素的束縛和影響下抽離，不論從價值觀念、交際行為，還是生活方式去傳統(tǒng)化，注重個體的獨(dú)立與自由，成為自我人生與命運(yùn)的主宰。
 
       單身人士在追求自我獨(dú)立與個性化生活的同時，并未完全脫離于整體社會，而是尋求與社會再整合的途徑。一方面，單身人士借助社交媒體平臺與他人互動交流，表達(dá)與書寫自己的日常；另一方面，他們在實(shí)現(xiàn)自我夢想與價值的同時，也嘗試在公共空間尋求社會歸屬感。但是，不可否認(rèn)的是，單身人士在“發(fā)明”與“創(chuàng)造”新的社會時間的同時，導(dǎo)致了與傳統(tǒng)或原有的社會時空與文化根基的雙重脫嵌。
 

 
       9、適老化改造 提升幸福感
 
       在消費(fèi)需求激增和國家政策利好的雙輪驅(qū)動下，適老化改造已成為當(dāng)之無愧的家居家電藍(lán)海消費(fèi)新風(fēng)口。
 
       當(dāng)前我國人口老齡化程度日漸加深。第七次全國人口普查結(jié)果顯示，2020年我國60歲及以上人口為2.64億人，占比達(dá)18.7%；且在我國“9073”的養(yǎng)老格局下，90%左右的老人選擇居家養(yǎng)老。如何更好地照顧和關(guān)愛老人，使他們能夠在舒適、安全的環(huán)境中生活，成為一個重要議題。在居家場景里，智能化、適老化家電技術(shù)的出現(xiàn)，為保障老年人健康和生活質(zhì)量提供了新的解決方案。不過，老年人作為特殊消費(fèi)群體，心理和行為特征與年輕消費(fèi)人群存在很大差異，特別是近年來獨(dú)居、空巢老人日益增多，他們使用家電產(chǎn)品時的安全及產(chǎn)品不適用問題日益凸顯。
 

 
       10、商用凈水為凈水行業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域
 
       隨著人們對飲用水健康的關(guān)注度提高，凈水技術(shù)不斷改進(jìn)，不僅家庭需要安全健康的飲用，民眾也逐漸期待辦公、公共場所的安全健康的飲用水。因此，商用凈水器發(fā)展迅速，成為眾多品牌商爭相進(jìn)入的藍(lán)海市場。
 
       商用凈水器相比桶裝飲水機(jī)具有明顯的優(yōu)勢，如更加便捷、性價比更高、環(huán)保性更佳且更加安全等。近年來，商用凈水器在寫字樓、學(xué)校、醫(yī)院、火車站、機(jī)場、企業(yè)、政府機(jī)關(guān)單位等場景中備受歡迎，尤其在疫情封控情況下，桶裝水因運(yùn)輸受到限制，難以及時供應(yīng)，而凈水器則不存在這類問題，因此，經(jīng)過商用凈水正在逐步成為商用飲用水的主流。
 
       據(jù)測算，中國商用凈水器市場規(guī)模從2018年的59.9億元快速增長至2022年的104.6億元，復(fù)合年增長率達(dá)15.0%。其中，2018至2022年商用凈水器新機(jī)銷售市場從56.9億元增長至98.3億元，售后服務(wù)市場規(guī)模從3.0億元增長至6.3億元。
 
       預(yù)計(jì)到2027年，中國商用凈水器市場規(guī)模將進(jìn)一步增長至214.0億元，相比于2023年,年復(fù)合增長率達(dá)到15.7%，新機(jī)銷售規(guī)模達(dá)到197.9億元，售后服務(wù)市場達(dá)到16.1億元。目前，商用凈水器已經(jīng)成為一個極具發(fā)展?jié)摿Φ膬羲餍袠I(yè)細(xì)分領(lǐng)域。