凈水行業(yè)在國(guó)外是一種非常受歡迎的產(chǎn)品，主要是由于不同國(guó)家的不同生活習(xí)慣造成的。在國(guó)外，人們習(xí)慣直飲水，對(duì)水的基本要求相對(duì)較高，而在中國(guó)，他們習(xí)慣喝開水。

數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家凈水機(jī)的普及率超過了80%，美國(guó)和歐洲超過90%，日本為80%，而國(guó)內(nèi)的普及率不到5%

在2007年之前，凈水器仍然是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上不為人知的家用電器。

2013年至2015年，受人們健康意識(shí)覺醒和消費(fèi)升級(jí)的影響，凈水行業(yè)新品牌倍增，廠商營(yíng)銷推廣力度加大，凈水器市場(chǎng)進(jìn)入爆炸性增長(zhǎng)期。

在過去的幾年里，凈水一直是家電行業(yè)的明星行業(yè)。

作為普及率低、關(guān)注度高的剛需類別，凈水行業(yè)多年來一直保持著快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模一路飆升。

2013年至2018年，家用終端凈水市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)26%，在整個(gè)家電行業(yè)堪稱亮眼。

然而，隨著家電市場(chǎng)疲軟，凈水行業(yè)的快速增長(zhǎng)也逐漸放緩。

可以說凈水行業(yè)已進(jìn)入下半場(chǎng)。

如何贏得下半場(chǎng)，這對(duì)企業(yè)提出更高的要求。

1.        凈水器凈化的到底是什么？

在中國(guó)，可以保證飲用水的基本安全。使用凈水器的目的是獲得直飲水，但事實(shí)上，超濾器不能滿足這一條件。超濾器只能簡(jiǎn)單地去除水中的鐵銹、泥沙、膠體、細(xì)菌等雜物(市場(chǎng)上用直飲機(jī)代替超濾機(jī)，其實(shí)是偷換概念)必須用直飲水ro反滲透凈水技術(shù)最終產(chǎn)生符合直飲標(biāo)準(zhǔn)的純凈水。

然而，也有一些家庭的目的是降低水中鈣鎂離子的濃度，增強(qiáng)水的口感，減少礦物質(zhì)對(duì)電熱水器、鍋爐的損壞，這種直接在進(jìn)水口配置一臺(tái)軟水機(jī)即可。

如果有市場(chǎng)，自然會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。凈水領(lǐng)域江湖糾紛的決勝關(guān)鍵無非是“技術(shù)”，凈水技術(shù)的實(shí)力決定了一個(gè)品牌能否順利獲勝。

凈水行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力是技術(shù)進(jìn)步和研發(fā)。

ro反滲透膜技術(shù)已經(jīng)解決了細(xì)菌和病毒的全效過濾，實(shí)現(xiàn)了直接飲用水。而且不斷成熟的技術(shù)也延長(zhǎng)了使用壽命。

凈水器給我們的健康帶來了什么？

2.        自凈水行業(yè)發(fā)展以來，給我們的生活帶來了什么好處？

事實(shí)上，給我們健康帶來的好處遠(yuǎn)不如宣傳達(dá)到的效果。

首先，人體獲得的礦物質(zhì)來源是飲用水還是食物，營(yíng)養(yǎng)學(xué)界仍然存在很大的爭(zhēng)議，但使用純凈水減少了人類獲得礦物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的來源；其次，純凈水不含礦物質(zhì)，這并不意味著更容易被人體吸收，容易被人體吸收的是含有電解質(zhì)的水。劇烈運(yùn)動(dòng)后，大量飲用純凈水反而會(huì)加劇人體電解質(zhì)的不平衡。

喝純凈水是絕大多數(shù)人的主要需求。

從中國(guó)消費(fèi)者的日常習(xí)慣來看，以前也燒水和購(gòu)買飲水機(jī)的需要，這也表明用戶對(duì)于用水健康有著較高的關(guān)注度。

根據(jù)一般市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，歐美、日韓等國(guó)家相比，較低的市場(chǎng)滲透率背后仍有很大的消費(fèi)潛力。

從近年來健康家電消費(fèi)數(shù)據(jù)的變化可以看出，疫情進(jìn)一步提高了公眾的健康意識(shí)，影響會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，不會(huì)隨著疫情防控形勢(shì)的改善而減少，這其實(shí)是凈水器行業(yè)的好機(jī)會(huì)。

3.        凈水器的隱患

在凈水器的核心配件中，根據(jù)官方建議，反滲透膜的更換周期約為2-3年，費(fèi)用約為200元，活性炭和pp棉的更換周期為6-12個(gè)月，費(fèi)用約為100元；這意味著過年市場(chǎng)上有很多凈水器是帶病作業(yè)的。而帶病作業(yè)的濾網(wǎng)帶來的健康隱患反而更大。

超期使用反滲透膜或超濾膜會(huì)大大降低凈化效率，而pp棉.活性炭可以吸附雜物.細(xì)菌再次釋放到飲用水中。

由于凈水器并不是技術(shù)壁壘強(qiáng)的賽道，市場(chǎng)上大多數(shù)凈水器都采用超濾技術(shù)或反滲透技術(shù)，主要從國(guó)外進(jìn)口，更不用說形成技術(shù)壁壘了。

較低的裝配成本，在一定程度上提高了產(chǎn)品的利潤(rùn)水平，導(dǎo)致凈水器行業(yè)眾多玩家迅速擴(kuò)張，標(biāo)準(zhǔn)化工具產(chǎn)品使玩家進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段。

可以說，中國(guó)目前的凈水需求正在經(jīng)歷由“實(shí)用”向“品質(zhì)”發(fā)展。未來凈水產(chǎn)品將更加注重技術(shù)創(chuàng)新。

由于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，智能凈水器已經(jīng)在市場(chǎng)上嶄露頭角。

此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，多種凈水技術(shù)構(gòu)成的“生態(tài)用水”戰(zhàn)場(chǎng)即將到來。