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新標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施 凈水機(jī)行業(yè)要迎來大變革?

   日期:2022-01-21     來源:慧聰凈水網(wǎng)    瀏覽:504    

近日,市場監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)批準(zhǔn)發(fā)布gb34914—2021《凈水機(jī)水效限定值及水效等級》,該標(biāo)準(zhǔn)為國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn),用于代替原gb34914—2017《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級》標(biāo)準(zhǔn),預(yù)計(jì)2022年7月1日正式實(shí)施。

中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員白雪在解讀新標(biāo)準(zhǔn)時表示,我國目前的凈水機(jī)普及率還不到10%,與發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距,這也就意味著我國凈水機(jī)市場還有非常廣闊的前景。

01、水效新國標(biāo)將推高行業(yè)門檻

作為一項(xiàng)國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn),將于2022年7月1日起正式實(shí)施的凈水機(jī)水效等級新國標(biāo)不只是將納濾技術(shù)的凈水機(jī)產(chǎn)品納入監(jiān)管,實(shí)現(xiàn)對主流凈水機(jī)技術(shù)的全覆蓋,還在水效限定值、節(jié)水評價(jià)值、技術(shù)要求和試驗(yàn)方法等多維度對凈水機(jī)的綜合性能提出了更高的要求。新標(biāo)準(zhǔn)消息一經(jīng)發(fā)布,就引發(fā)了行業(yè)、社會和輿論的持續(xù)關(guān)注。

早前,國內(nèi)凈水機(jī)市場從業(yè)門檻過低,導(dǎo)致品牌魚龍混雜、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、功能同質(zhì)化、局部價(jià)格戰(zhàn)、高端拓展難以支撐溢價(jià),以及產(chǎn)品本身的用戶槽點(diǎn)等問題,讓凈水機(jī)產(chǎn)品飽受爭議,產(chǎn)品在國內(nèi)發(fā)展多年但滲透率卻不高。

為什么國內(nèi)凈水機(jī)終端市場占有率低?主要原因有兩點(diǎn)。首先,凈水機(jī)在國內(nèi)發(fā)展比較晚,凈水機(jī)在國內(nèi)雖然擁有較高的熱度,但用戶對產(chǎn)品的接受程度還屬于初級階段,還需要進(jìn)行用戶市場培養(yǎng);其次,凈水機(jī)相關(guān)技術(shù)當(dāng)下還不夠成熟,用戶體驗(yàn)及售后服務(wù)都有提升空間。這種情況,隨著《凈水機(jī)水效限定值及水效等級》新國標(biāo)正式實(shí)施后,或?qū)⒃?022年迎來“新變化”。

(圖片來源:冷暖商情,侵刪)

2022年7月1日,《凈水機(jī)水效限定值及水效等級》新國標(biāo)正式實(shí)施后,高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的凈水設(shè)備將會成為凈水類家電企業(yè)研發(fā)的新方向。比如凈水企業(yè)熟知的水效標(biāo)準(zhǔn),它的提升能倒逼制造商改進(jìn)技術(shù)、加強(qiáng)研發(fā),生產(chǎn)更多能滿足水效限定值的產(chǎn)品型號來維持銷售和獲取利潤,促進(jìn)節(jié)水技術(shù)的進(jìn)步及推廣應(yīng)用。

據(jù)了解,新版標(biāo)準(zhǔn)增加的一個重要指標(biāo)是額定總凈水量,即在濾芯壽命周期內(nèi)所能制取的凈水總量。普通凈水機(jī)在處理自來水的過程中,超過60%的濃水被直接排入下水管道,形成巨大的水資源浪費(fèi)。凈水機(jī)所使用的濾芯是不可再生資源,提高凈水機(jī)的水效,能提高凈水產(chǎn)水率和額定總凈水量,還能減少濾芯原材料的浪費(fèi)。

凈水機(jī)新國標(biāo)的出臺,不僅能規(guī)范凈水行業(yè)的生產(chǎn)制造,還能加速淘汰部分沒有技術(shù)競爭力的落后產(chǎn)能,有利于行業(yè)的可持續(xù)、健康發(fā)展。

02、行業(yè)未來如何變化

眾所周知,市場規(guī)模連續(xù)兩三年的下滑是凈水器行業(yè)的整體趨勢,但將視線縮小,凈水器行業(yè)內(nèi)部也正在發(fā)生著一些變化,而這些變化或許也在一定程度上預(yù)示著未來行業(yè)整體的動向。

第一,大通量升級趨勢明顯。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,線上凈水器通量600g已經(jīng)成為主要通量,2021年600g通量占比得到進(jìn)一步提升,占比超過35%。而在2017年時,凈水器市場銷售的主力機(jī)型,依然是50g或75g的小通量產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)者對凈水器“體驗(yàn)性消費(fèi)”的減少,開始越來越看重凈水器真正的實(shí)用性。凈水器出水速度的快慢已經(jīng)成為消費(fèi)者飲用水體驗(yàn)的核心指標(biāo),普通小通量凈水器由于過濾膜片小,所以出水量也不大。當(dāng)下消費(fèi)者對凈水器出水速度的要求,其實(shí)和自來水出水速度并無區(qū)別,普通小通量的產(chǎn)品必然會被淘汰。

此外,精裝配套凈水器的銷售量和規(guī)模都在提升,而精裝配套凈水器往往都是全屋式一體化設(shè)計(jì),在室內(nèi)多個空間都有布置,因而也只有大通量才能滿足需求。鑒于此,各個品牌方已經(jīng)及時跟進(jìn),積極調(diào)整產(chǎn)品線。

第二,舊市場日漸飽和,但新市場培育困難較大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年全國范圍內(nèi)凈水器的配套率為18.3%,而華東地區(qū)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),房地產(chǎn)發(fā)展規(guī)模大,凈水器配套率達(dá)到了42.5%,市場份額位于全國之首。其次,在西南地區(qū)市場增速快,超過67%,但與其他傳統(tǒng)家電相比,凈水器的配套率還是較低。

可以說,當(dāng)前一二線市場已經(jīng)進(jìn)入階段性瓶頸,市場購買率出現(xiàn)較為明顯的下滑。而三四級市場受到前期“走江湖”式會銷影響,產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā),導(dǎo)致消費(fèi)者對凈水器整體產(chǎn)品缺乏消費(fèi)信心,企業(yè)在向三四級市場推廣時不得不重新面對培育市場消費(fèi)信心的狀況。

一個行業(yè)想要獲得長期穩(wěn)定的正向發(fā)展,離不開市場、企業(yè)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前的凈水器市場,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在逐步完善,身處其中的企業(yè)如何生產(chǎn)出能真正解決用戶痛點(diǎn)的技術(shù)產(chǎn)品,重新燃起市場上消費(fèi)者的信心,將考驗(yàn)著企業(yè)的智慧。

(圖片來源:冷暖商情,侵刪)

03、總結(jié):

目前,國內(nèi)凈水機(jī)面臨的市場環(huán)境比較復(fù)雜,除了行業(yè)內(nèi)的品牌以外,還有家電品牌/互聯(lián)網(wǎng)公司入局,甚至在二三級市場中還有很多貼牌產(chǎn)品。面對這樣的發(fā)展困境,凈水機(jī)業(yè)內(nèi)的從業(yè)者也在積極尋找突破口。在新標(biāo)準(zhǔn)出臺后,行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高,入局者需要深挖技術(shù)、品質(zhì)和價(jià)值才能順應(yīng)時代發(fā)展。而沒有技術(shù)、資金的企業(yè)則最終是被市場淘汰。

在凈水產(chǎn)品的普及推廣中,企業(yè)需以用戶需求為核心研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)攻克用戶痛點(diǎn),把握產(chǎn)品發(fā)展方向,同時在相關(guān)部門的輔助下,通過出臺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范,才能更好地共同促進(jìn)凈水行業(yè)良性發(fā)展。


 
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