市場 || 一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)，讓凈水機(jī)行業(yè)走向兩極分化？
日期：2022-01-05
來源：財(cái)富直飲水 瀏覽：
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近日，市場監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)批準(zhǔn)發(fā)布gb 34914—2021《凈水機(jī)水效限定值及水效等級》，該標(biāo)準(zhǔn)為國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，用于代替原gb 34914—2017《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級》標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)2022年7月1日正式實(shí)施。中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員白雪在解讀新標(biāo)準(zhǔn)時(shí)表示，我國目前的凈水機(jī)普及率還不到10%，與發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距，這也就意味著我國凈水機(jī)市場還有非常廣闊的前景。凈水機(jī)新水效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，對凈水類家電廠商而言，意味著挑戰(zhàn)與機(jī)遇，弱者或被淘汰。對消費(fèi)者來說，會為消費(fèi)者提供更好的飲用水體驗(yàn)。不僅能推動行業(yè)健康發(fā)展，還能在一定程度上糾正凈水類家電行業(yè)亂象。有公開數(shù)據(jù)顯示，使用凈水機(jī)這類凈水設(shè)備的中國家庭依然不到5%，凈水機(jī)的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到其他發(fā)達(dá)國家的標(biāo)準(zhǔn)。由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失以及消費(fèi)者對飲用水安全意識還處于培養(yǎng)階段，使得中國凈水機(jī)普及率相比歐美發(fā)達(dá)國家要低很多。在業(yè)內(nèi)看來，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將激活市場新動能。凈水機(jī)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的出臺是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，早前，我國凈水行業(yè)門檻較低，但高達(dá)40%-50%的行業(yè)利潤不斷引來分食者入局，導(dǎo)致市場上凈水機(jī)的價(jià)格和質(zhì)量參差不齊。無論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是開始涉足凈水領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)品牌，都是憑借自身背景與優(yōu)勢各自為政，目前，凈水行業(yè)尚未形成穩(wěn)定的競爭格局。產(chǎn)業(yè)出臺新標(biāo)準(zhǔn)，將倒逼市場參與者轉(zhuǎn)型升級的提速。首先，從解決方案開展轉(zhuǎn)型，隨著“消費(fèi)渠道全場景”及“用戶的多場景需求”的推進(jìn)，不少凈水企業(yè)都在向解決方案服務(wù)商方向轉(zhuǎn)型。其次，凈水機(jī)產(chǎn)品智能化。智能化不僅是家電企業(yè)需要解決的問題，也是凈水類家電需要攻克的“大山”。比如跨界家電品牌，在生產(chǎn)凈水機(jī)時(shí)，產(chǎn)品圍繞安全飲水、健康飲水、舒適用水等維度開發(fā)迭代，還在智能化上花了不少功夫。比如海爾山泉600凈水機(jī)，搭載的物聯(lián)網(wǎng)支付技術(shù)，即在取得用戶授權(quán)的情況下，主動感知用戶需求，主動支付。有效地幫助用戶徹底解決用戶換芯難的問題，同時(shí)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“支付”主動服務(wù)新時(shí)代。第三，自主研發(fā)新技術(shù)，突破行業(yè)瓶頸性難題，這種轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于硬核技術(shù)。以方太凈水機(jī)為例，面對消費(fèi)者對飲水潔凈和健康性問題，方太選擇自主研發(fā)“nsp選擇性過濾技術(shù)”，解決用戶需要安全又健康的飲用水問題。方太凈水機(jī)凈水機(jī)過濾出的水為“潔凈且富含天然礦物質(zhì)的水”，它通過自主技術(shù)創(chuàng)新，突破行業(yè)瓶頸性難題。伴隨我國居民消費(fèi)能力的提高、健康意識的覺醒，再考慮到國內(nèi)的環(huán)境狀況，凈水行業(yè)長期發(fā)展空間可期。未來3-5年內(nèi)，凈水行業(yè)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展階段，成為明顯的趨勢。目前，國內(nèi)凈水機(jī)面臨的市場環(huán)境比較復(fù)雜，除了行業(yè)內(nèi)的品牌以外，還有家電品牌/互聯(lián)網(wǎng)公司入局，甚至在二三級市場中還有很多貼牌產(chǎn)品。面對這樣的發(fā)展困境，凈水機(jī)業(yè)內(nèi)的從業(yè)者也在積極尋找突破口。在新標(biāo)準(zhǔn)出臺后，行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高，入局者需要深挖技術(shù)、品質(zhì)和價(jià)值才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。而沒有技術(shù)、資金的企業(yè)則最終是被市場淘汰。在凈水產(chǎn)品的普及推廣中，企業(yè)需以用戶需求為核心研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)攻克用戶痛點(diǎn)，把握產(chǎn)品發(fā)展方向，同時(shí)在相關(guān)部門的輔助下，通過出臺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范，才能更好地共同促進(jìn)凈水行業(yè)良性發(fā)展。
編輯 | 清風(fēng)
來源 | 科技圈泛觀察
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