于中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，現(xiàn)在“是最壞的時代，也是最好的時代”。

說“最壞”是因?yàn)槭袌銎D難，繼2019年首次出現(xiàn)負(fù)增長后，中央空調(diào)市場2020年因疫情再次遭遇小年，讓2021年的市場發(fā)展壓力倍增；說“最好”是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)前景廣闊，經(jīng)過中國品牌自主創(chuàng)新驅(qū)動下的十多年發(fā)展，中國中央空調(diào)市場規(guī)模在2019年就突破千億。多股賽道之下的中國中央空調(diào)未來增長空間，再次引發(fā)各方的無限遐想。

更為重要的是，中國品牌正迎來在中央空調(diào)市場發(fā)展的“黃金時代”?？v觀近幾年市場品牌格局變化，最明顯的就是“中進(jìn)外退”。8月份，《中央空調(diào)市場》發(fā)布的2021年上半年行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示：后疫情時代，2021年上半年行業(yè)同比增長35.81%。其中，中國品牌的市場占有率達(dá)49.41%，相比去年同期上升1.47個百分點(diǎn)，進(jìn)一步擠壓外資品牌的份額。

（來源《中央空調(diào)市場》報告）

中進(jìn)外退，守住半壁江山

艱難，是這兩年中央空調(diào)市場的關(guān)鍵詞。來自《中央空調(diào)市場》監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2019年行業(yè)首次出現(xiàn)3.61%的負(fù)增長，2020年整體銷量再次下滑5.81%。不過，越是行業(yè)艱難的時刻，越是頭部企業(yè)們撬動品牌格局變動和市場競爭洗牌的拐點(diǎn)。報告指出，2021年上半年，中國中央空調(diào)市場整體呈現(xiàn)出v型復(fù)蘇，行業(yè)大盤伴隨國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定復(fù)蘇，景氣指數(shù)持續(xù)攀升。

具體到品牌格局特征上，則呈現(xiàn)三大變化：一是，品牌份額進(jìn)一步集中。2021年上半年中國中央空調(diào)行業(yè)“十強(qiáng)”品牌的市場占有率之和已超過70%，強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”越發(fā)明顯。

二是，中國品牌與外資開始正面競爭，并展現(xiàn)出持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢。2021年上半年，中國品牌陣營市占率達(dá)49.41%，日韓系品牌陣營市占率為36.57%；去年同期兩者分別為47.94%和36.12%。不管是增速還是市占率，兩者差距都在進(jìn)一步拉大，同時歐美品牌的份額則進(jìn)一步被蠶食。不過，在家裝零售市場，日韓品牌仍然以55.96%的占有率領(lǐng)先。

（來源《中央空調(diào)市場》報告）

三是，中國品牌呈現(xiàn)出格力、海爾、美的三足鼎立格局，且均保持高增速。2021年上半年品牌占有率分布中，三者穩(wěn)居行業(yè)前五，且都位于銷售金額在30億元以上的金字塔塔尖。

一線市場數(shù)據(jù)是行業(yè)變化的最直觀洞察。中國中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展初期由外資品牌壟斷和主導(dǎo)的局面，早已成為過去式。如今的競爭格局正從中外并存、正面競爭，向“中進(jìn)外退”的新未來快速邁進(jìn)。

技術(shù)創(chuàng)新，中國品牌展開攻勢

在中國諸多行業(yè)中，紅極一時的外資洋品牌們，逐漸失去“高端、品質(zhì)”光環(huán)，都是一個相對的結(jié)果，中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)也不例外。

從外部看，市場對中央空調(diào)的需求正在越來越細(xì)分，更智慧、更健康、更綠色節(jié)能等塑造出來的新機(jī)會點(diǎn)，讓深耕本土市場、更快洞察需求并滿足需求的中國品牌贏得先機(jī)；從內(nèi)部看，雖然中國品牌起步晚，但發(fā)展快、技術(shù)創(chuàng)新敢于大手筆投入，且不斷通過新技術(shù)、新品類開辟新賽道、新引擎；加上在市場環(huán)境穩(wěn)步向前的背景下，中國品牌在渠道布局、終端服務(wù)質(zhì)量上的先天優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了厚積薄發(fā)的突破。

中國品牌在中央空調(diào)市場最先撬動的突破口，正是在家用中央空調(diào)市場上。尤其是伴隨制冷技術(shù)、多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)以及小型水冷機(jī)發(fā)展，新一代中央空調(diào)踏上了別墅、大平層等住房結(jié)構(gòu)和消費(fèi)理念的升級，啃下一部分歐美系的零售市場份額。與去年同期相比，歐美品牌在中央空調(diào)零售市場占有率下滑0.96%，僅為8.11%；而中國品牌上升至35.93%，直接與日韓系品牌對壘。

此外，通過核心技術(shù)不斷創(chuàng)新與突破，一些“卡脖子”的技術(shù)問題不再是中國品牌的難題，反而成為新一輪引領(lǐng)的突破口。這其中，海爾就已經(jīng)成為了磁懸浮中央空調(diào)的代名詞，不只是帶動了中國品牌在磁懸浮中央空調(diào)上的發(fā)展與創(chuàng)新，同時還撬動了全球磁懸浮中央空調(diào)格局裂變，最終超越外資成為世界的領(lǐng)航者。

（來源《中央空調(diào)市場》報告）

說到底，行業(yè)巨頭的競爭往往是對未來的布局和話語權(quán)的較量。特別是對于科技創(chuàng)新的追求和顛覆，讓中國品牌敢于與歐美日韓展開“硬碰硬”的較量；同時對于中央空調(diào)未來新的產(chǎn)業(yè)價值、行業(yè)趨勢和發(fā)展路徑布局與判斷，讓中國品牌抓住健康、智慧趨勢，以“物聯(lián)網(wǎng)”、“智能化”的高端升級實(shí)現(xiàn)超越。

進(jìn)入2021年，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不確定加劇，發(fā)展不平衡問題突出，但中國中央空調(diào)市場的形勢卻得益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的大勢，迎來新的時代。中國品牌憑借技術(shù)、產(chǎn)品和模式持續(xù)破圈，交出一系列搶眼成績單的背后，也給震蕩中不斷變化的中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局帶來新的想象空間！