在經(jīng)歷了疫情的洗禮之后，消費者的健康意識達到了前所未有的高度，對健康家電的關(guān)注和需求也隨之提高。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有92%的消費者在選購家電時會特別關(guān)注健康功能，其中對健康空調(diào)的認知度最高，達到了74.9%。而在需求端，消費者在1-9月份購買過的健康產(chǎn)品中，健康空調(diào)的比例占據(jù)31.5%。健康家電的概念已經(jīng)充分滲透進消費者的消費意識之中，成為新的消費剛需。

　　新風空調(diào)為空調(diào)市場帶來新風

　　新風空調(diào)乘著健康家電的熱潮，市場規(guī)模呈現(xiàn)出突飛猛進的增長，據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）線上、線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前新風空調(diào)的線下市場份額占整體空調(diào)市場的3.5%，線上市場份額不到1%。雖然目前份額較小，但是在整個行業(yè)下滑的背景下，新風空調(diào)表現(xiàn)出逆勢的增長。線下是新風空調(diào)的主戰(zhàn)場，但從同比曲線來看，線上渠道的增速是非常迅猛的，一路保持著高速的增長。

　　從均價來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）線上、線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新風空調(diào)定位為高端產(chǎn)品，價格比較堅挺，而且線上線下的均價水平相當，掛機穩(wěn)定在6000元左右，柜機穩(wěn)定在12000元左右。

　　從結(jié)構(gòu)來看，與整體空調(diào)市場不同的是，無論在線上還是線下，新風柜機的市場份額都要高于掛機。線上渠道柜機占比57%，線下渠道柜機占比54%?？梢娫诟叨讼M群體中，消費者更傾向于購買柜機產(chǎn)品。

　　從品牌來看，目前市場中主要有4個品牌推出了新風空調(diào)，分別是美的、格力、海爾、海信，其中美的、格力和海信三個品牌呈現(xiàn)出三足鼎立的局面。掛機市場相對比較平穩(wěn)，主力品牌行業(yè)地位穩(wěn)定。柜機市場中，格力線下“紅四月”活動對品牌份額拉力顯著；美的于6月份推出了風語者ii系列柜機空調(diào)，市場表現(xiàn)出色；海信作為新風空調(diào)的倡導(dǎo)者，其熱銷型號x630得到了消費者的青睞。