每年夏天，網(wǎng)民們都會首先向一個人致敬和感謝：凱利博士，因為他發(fā)明了空調(diào)，拯救了現(xiàn)代夏天無數(shù)人的生命。一百多年前，沒有人會想到空調(diào)會進(jìn)入每個家庭，成為現(xiàn)代人夏天的必需品。看看家庭新風(fēng)系統(tǒng)市場的發(fā)展歷程，展望未來家庭的空氣需求。與兩者的發(fā)展道路相比，我們可以大膽預(yù)測，今天的空調(diào)市場將是家庭新風(fēng)系統(tǒng)市場的明天！

由于家用新風(fēng)系統(tǒng)在歐美等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)普及，本文主要探討和預(yù)測國內(nèi)空調(diào)市場的發(fā)展方向。

中國空調(diào)市場發(fā)展的三個階段

從20世紀(jì)80年代空調(diào)作為奢侈品個階段，從20世紀(jì)80年代中國空調(diào)市場的發(fā)展大致可以分為三個階段。

萌芽和快速發(fā)展的第一階段：從中國第一臺國內(nèi)民用空調(diào)到2000年

2020世紀(jì)80年代，空調(diào)僅限于一些特殊單位和部門，進(jìn)口空調(diào)可以說是大陸統(tǒng)一的世界。到20世紀(jì)90年代，隨著人們生活水平的提高，空調(diào)開始作為耐用的高端消費品進(jìn)入家庭。供應(yīng)短缺是現(xiàn)階段國內(nèi)空調(diào)市場的基本特征。大量的外部機(jī)會使工廠的生產(chǎn)成為銷售。因此，國內(nèi)空調(diào)制造商增加了資本和生產(chǎn)，外國品牌也進(jìn)入了。

第二階段成熟期:2000年-2013年

在過去的12年里，隨著空調(diào)行業(yè)從快速發(fā)展到成熟，品牌陣營迅速擴(kuò)張，品牌模式穩(wěn)定。在產(chǎn)業(yè)政策、品牌競爭和市場需求的推動下，空調(diào)的外觀、能源效率和功能呈現(xiàn)出新的氛圍。

繁榮的第三階段:2014年至今

自2014年以來，空調(diào)市場發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。同時，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和消費者需求的年輕化和多樣化，空調(diào)產(chǎn)品的競爭在新產(chǎn)品、新技術(shù)和新概念上呈現(xiàn)出前所未有的繁榮。藝術(shù)、智能、節(jié)能已成為空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的主流方向。

根據(jù)行業(yè)在線發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，2017年中國家用空調(diào)出貨8800多萬臺。

國內(nèi)家用新風(fēng)系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀及問題

雖然自20世紀(jì)90年代末以來，國內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)市場仍處于起步階段，相當(dāng)于空調(diào)行業(yè)發(fā)展的第一階段。

普及率低:據(jù)統(tǒng)計，我國新風(fēng)系統(tǒng)整體普及率不到1%；北京、上海、廣州、深圳等大城市的普及率不到15%，部分二三線城市的普及率不到10%，可以說是農(nóng)村的空白。

低市場意識：雖然新風(fēng)扇不再是高消費者享受的奢侈品，但市場意識仍然很低。當(dāng)被問及周圍的人時，很多人都沒有聽說過或不了解新風(fēng)扇。

表面繁榮：目前市場上新風(fēng)機(jī)品牌復(fù)雜，國內(nèi)外產(chǎn)品多，中央柜壁掛式，單向流雙向流，看似繁榮，實際混合，技術(shù)水平不同，許多產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。

無序競爭：新風(fēng)行業(yè)尚未真正得到政府政策的支持，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未啟動，技術(shù)路線模糊，行業(yè)仍處于無序競爭狀態(tài)。

雖然到目前為止，新風(fēng)系統(tǒng)市場的發(fā)展仍然相對混亂，但不可否認(rèn)的是，新風(fēng)系統(tǒng)的好處越來越得到消費者的認(rèn)可，市場的發(fā)展速度也在加快。近三年來，新風(fēng)系統(tǒng)市場每年增長30%-50%。

國內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)市場發(fā)展?jié)摿?/p>

市場的大空白率代表著巨大的潛力，隨著人們對空氣污染認(rèn)識的加深和對空氣品質(zhì)的注重度提高，新風(fēng)系統(tǒng)市場也將迎來快速成長。

據(jù)統(tǒng)計，2012年中國新風(fēng)系統(tǒng)的市場規(guī)模僅為20.91億元；2016年增長到62.31億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2020年，中國新風(fēng)市場規(guī)?？赡苓_(dá)到500億元。在美國、日本、英國等發(fā)達(dá)國家，這個行業(yè)在gdp已所占比例已達(dá)到2.7%。

一些專家大膽預(yù)測，未來幾年，新風(fēng)扇將在中國占有一席之地gdp比重的1.5%左右。這個概念是什么？不妨拿出電腦按下圖2017年。gdp算一算，結(jié)果絕對讓你震驚！

如何走上國內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)市場的繁榮之路？

考慮到國內(nèi)家用新風(fēng)系統(tǒng)市場的發(fā)展趨勢，新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)要想走上空調(diào)行業(yè)的繁榮之路，就應(yīng)該從以下幾個方面進(jìn)化和借鑒。

價格親民化

空調(diào)的技術(shù)含量、材料消耗和組裝難度不低于新風(fēng)系統(tǒng)，但空調(diào)的市場價格一般比新風(fēng)系統(tǒng)便宜得多。為什么？一方面，空調(diào)市場已經(jīng)成熟，可以大規(guī)模生產(chǎn)，大大降低成本，新風(fēng)系統(tǒng)需求沒有跟上；另一方面，新風(fēng)系統(tǒng)市場意識相對較低，許多消費者沒有意識到新風(fēng)的重要性，需要花費大量的營銷推廣成本。

還有市場競爭：一開始，空調(diào)的利潤相對較高，代理商和經(jīng)銷商可以賺很多錢。隨著空調(diào)市場競爭的加劇，同一品牌、不同經(jīng)銷商和不同品牌相互競爭，市場需求也促進(jìn)了銷售的增長。因此，空調(diào)價格不斷接近人民，經(jīng)銷商的利潤率越來越薄。

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、市場需求的增加和行業(yè)競爭的加劇，新風(fēng)機(jī)的價格將逐漸接近人們。目前，我們可以看到這方面的發(fā)展：2015年，大多數(shù)壁掛式新風(fēng)機(jī)的價格都在上漲4-5千元，6-7也有很多1000元的機(jī)器，甚至還有一些數(shù)萬元的壁掛式新風(fēng)扇。到目前為止，雖然這些產(chǎn)品仍有數(shù)千元到數(shù)萬元的風(fēng)格，但主流產(chǎn)品超過3000元。市場上甚至有一些非常好的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，價格只有1000多元，也許他們將成為2019年消費者的首選。

引導(dǎo)和助推政策標(biāo)準(zhǔn)

任何行業(yè)的繁榮和發(fā)展都離不開政府政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的大力指導(dǎo)和支持。政府和行業(yè)協(xié)會幫助空調(diào)市場成熟繁榮。自2004年以來，政府部門和行業(yè)協(xié)會加強(qiáng)了對空調(diào)行業(yè)的監(jiān)控3c由于產(chǎn)業(yè)政策的推動，強(qiáng)制認(rèn)證和新能源等級標(biāo)準(zhǔn)的引入和實施使其發(fā)展更加理性有序，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了質(zhì)的變化。

對于新風(fēng)系統(tǒng)，2003年非典期間，中國發(fā)布了法律法規(guī)，要求醫(yī)院、學(xué)校、幼兒園等公共場所安裝新風(fēng)機(jī)。但到目前為止，國內(nèi)法律法規(guī)對普通辦公環(huán)境和住宅是否需要安裝新風(fēng)系統(tǒng)沒有任何要求。

然而，一些城市發(fā)布了當(dāng)?shù)氐男嘛L(fēng)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。例如，北京于2018年4月19日發(fā)布了《住宅建筑新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)規(guī)定》，并于同年7月1日正式實施。這是中國第一個關(guān)于住宅建筑新風(fēng)系統(tǒng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也是地方政府首次將新風(fēng)系統(tǒng)推廣到普通住宅建筑。該規(guī)定的發(fā)布和實施將加快新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)入普通住宅建筑的進(jìn)程。

外形美觀化

隨著消費的升級，消費者在購買家用電器時，除了考慮實用功能外，對外觀設(shè)計的要求也越來越高?？照{(diào)產(chǎn)品的外觀在發(fā)展的第二階段發(fā)生了一些變化，但在第三階段突破了四方體的傳統(tǒng)，開始出現(xiàn)圓柱體、超薄、風(fēng)洞等創(chuàng)新設(shè)計元素。

目前，市場上的新風(fēng)系統(tǒng)外觀大多是方形的，空調(diào)放在一起，只是傻不清楚，風(fēng)格僵硬，一樣，真的讓人們審美疲勞。然而，也有一些新風(fēng)扇制造商具有很強(qiáng)的前瞻性，從一開始就注重機(jī)器的外觀設(shè)計，外觀美觀大方，可以完美地融入家居裝飾風(fēng)格，甚至在臥室的裝飾中發(fā)揮作用，因此受到許多消費者的喜愛。

未來的新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品還需要不斷優(yōu)化升級外觀設(shè)計，朝著小、時尚、個性化的方向發(fā)展，以滿足越來越多消費者的需求。

普及產(chǎn)品認(rèn)知

要真正繁榮新風(fēng)系統(tǒng)市場，必須提高消費者的產(chǎn)品意識。

為什么空調(diào)能這么快被公眾熟知和接受？原因之一是我們能清楚地感受到炎熱帶來的不適，所以我們無法忍受炎熱。

但想想看：有多少人因為炎熱的天氣而感到不適或生病，有多少人因為嚴(yán)重的空氣污染而遭受痛苦甚至失去生命？我們并不知道空氣污染的危害和嚴(yán)重性，但很多人仍然不注意它。因為空氣污染不會立即讓我們難以忍受，只會不知不覺地?fù)p害和破壞我們的健康，就像溫水煮青蛙一樣，我們就是青蛙。

現(xiàn)在很多人都意識到霧霾和室內(nèi)裝修污染的嚴(yán)重后果，所以選擇在家里安裝家用新風(fēng)系統(tǒng)是一個進(jìn)步。但必須糾正的是：新風(fēng)系統(tǒng)不僅是霧霾武器或甲醛裝置，其更重要的功能是不打開窗戶，還能保持良好的室內(nèi)通風(fēng)，為室內(nèi)輸送健康、清潔的新鮮空氣，同時消除二氧化碳、甲醛、有害氣體、氣味等污染物，讓室內(nèi)始終保持健康的環(huán)境，保護(hù)家庭呼吸安全。

空調(diào)的主要功能是調(diào)節(jié)溫度，滿足人們的享受欲望，但經(jīng)常吹空調(diào)容易引起空調(diào)疾病，對人體健康有害；新風(fēng)機(jī)誕生于改善室內(nèi)環(huán)境，能給人健康、安全、無污染的室內(nèi)空間。可以說，它存在于生活的剛性需求中。

可以想象，隨著新風(fēng)系統(tǒng)市場意識的提高、國家政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)、新風(fēng)產(chǎn)品的不斷優(yōu)化升級，家用新風(fēng)系統(tǒng)也將進(jìn)入千家萬戶，成為家居生活中不可缺少的標(biāo)準(zhǔn)家電。