年初，一場疫情讓人們對于健康的重視程度顯著提高，不僅要“勤洗手”，還要“多通風(fēng)”，對于空氣健康的需求，讓空氣凈化器迎來了消費者們的追捧；而隨著時間進入下半年，疫情防控形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，進入“后疫情時代”的空氣凈化器，又是否還能保持其態(tài)勢？

 

 

       疫情期間消費者對于健康的需求，讓曾經(jīng)沉寂的空氣凈化器一度迎來了“春天”。

 

       年初，據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周（2020年1月20日-1月26日）開始，空氣凈化器線上市場銷售量得到大幅提升，從第四周到第七周（2020年2月10日-2月16日），空氣凈化器線上市場銷售額同比增長達到89.8%。在最近一次的大促618當(dāng)中，據(jù)京東方面數(shù)據(jù)顯示，6月1日0點開場10分鐘，京東空氣消毒機成交額實現(xiàn)同比增長8倍。

 

       空氣凈化需求的激增，吸引了眾多玩家入局。據(jù)公開資料顯示，以工商登記為準，今年1-5月，我國新增超過1萬家空氣凈化相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)），其中，4月新增超3千家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增長達到27.45%。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至6月份，我國空氣凈化器領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)超過了10萬家。

 

       值得一提的是，今年5月，格力董明珠在一次快手的帶貨直播中，一款售價1.2萬的空氣凈化器銷量超100臺，據(jù)格力宣傳，該款空氣凈化器病毒殺滅率可達99%。

 

       不過，隨著疫情逐漸得到控制，空氣凈化器似乎也正逐步迎來“退燒”。據(jù)奧維云網(wǎng)最近的推總數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，空氣凈化器整體市場銷額28.5億元，同比下降35.7%；銷量170.2萬臺，同比下降21%。同時，奧維云網(wǎng)預(yù)計，除了疫情期間線上市場應(yīng)急增長外，空氣凈化器行業(yè)在2020年全年整體仍將成下滑態(tài)勢，全年下降約為29.7%。

 

 

       從“防霧霾”到“防病毒”，空氣凈化器似乎正在進行一次“輪回”。

 

       事實上，這并非空氣凈化器首次迎來“春天”。2012年以來，以空氣凈化器為代表的“霧霾經(jīng)濟”曾一度走俏，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2015年-2017年間，空氣凈化器市場曾迎來連續(xù)的大幅增長，企業(yè)新增注冊量增速一度高達96%。但到了2018年，隨著《打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動計劃》公布，大氣污染治理取得成效，空氣質(zhì)量逐步轉(zhuǎn)好，空氣凈化器市場整體轉(zhuǎn)入下行態(tài)勢，據(jù)資料顯示，2018年我國空氣凈化器零售額為116.7億元，同比大幅下降27.6%；銷量為971.6萬臺，同比下降27.6%。

 

       空氣凈化器市場下行態(tài)勢持續(xù)到了2019年，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月-11月，空氣凈化器銷量413.7萬臺，同比下滑12.2%；銷售額81.8億元，同比下降12.2%。2019年企業(yè)新注冊量同比去年下降14.7%，而空氣凈化器品牌數(shù)量也從2015年的881個降至393個，僅2019上半年就有139個空氣凈化器品牌退出市場。

 

       值得留意的是，空氣凈化器本身亦存在相當(dāng)?shù)膯栴}。2018年年底，市場監(jiān)管總局官網(wǎng)通報了空氣凈化器等3種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項抽查情況，其中，28家企業(yè)生產(chǎn)的28批次空氣凈化器產(chǎn)品有9批次被檢出不合格，不合格率達到32.1%。

 

       彼時就有分析指出，空氣凈化器市場里部分品牌投機動機明顯，在市場爆發(fā)時期，企業(yè)和炒作概念的產(chǎn)品一窩蜂地涌入，導(dǎo)致品牌和產(chǎn)品參差不齊，一定程度上透支了消費者對于空氣凈化器的信任，影響了空氣凈化器市場的健康成長。

 

 

       對于空氣凈化器行業(yè)來說，再次的重蹈覆轍顯然不是想看到的局面。

 

       早前的空氣凈化器以“除霧霾”為賣點，雖然搭上了“霧霾經(jīng)濟”的順風(fēng)車，但隨著空氣治理項目的推進，消費者對于霧霾的關(guān)注程度也就大大降低，沒有關(guān)注也沒有需求，主打“除霧霾”的空氣凈化器自然賣不出去；而此次，空氣凈化器以“除病毒”為賣點，當(dāng)疫情的影響在某天褪去，空氣凈化器又該靠什么吸引消費者的目光？

 

       對此，有分析人士向西柚表示，空氣凈化器要實現(xiàn)普及，需要擺脫“靠天吃飯”，無論是之前的季節(jié)性除霧霾還是當(dāng)下的階段性除病毒。要讓消費者認識到，空氣凈化器是凈化空氣、營造健康環(huán)境，提升生活質(zhì)量的產(chǎn)品，即便在沒有霧霾、病毒等情況下，空氣凈化器也能發(fā)揮其作用。

 

       此外，目前空氣凈化器產(chǎn)品功能仍較為單一，目前不少空調(diào)已經(jīng)集成了空氣凈化的功能，空氣凈化器需要打造出更多差異化功能；而隨著“新基建”建設(shè)進度的加快，大數(shù)據(jù)、ai、5g等新技術(shù)的介入，未來空氣凈化器能否進一步智能化，或許將成為其能否持續(xù)發(fā)展突破的重要考量標(biāo)準。

 

       除了功能，空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量也需要企業(yè)加以重視，在今年8月份，空凈行業(yè)較為有名的品牌亞都就召回了近2000臺的空氣凈化器，原因是該款產(chǎn)品電源板中個別元件存在質(zhì)量問題，導(dǎo)致電容放電不及時，存在觸電的風(fēng)險；在更早時候的2月份，《消費者報道》對熱銷的35款空氣凈化器約3.19萬條評價進行了匯總，發(fā)現(xiàn)包括大品牌在內(nèi)的空氣凈化器產(chǎn)品在不同方面都或多或少存在讓消費者不滿意的地方。

 

       不過，該分析人士也向西柚表示，空氣凈化器的“冷”，更多是“冷靜”，而并非“冷卻”。事實上，從長遠來看，空氣凈化器仍然存在相當(dāng)?shù)氖袌銮熬埃瑩?jù)grand view research發(fā)布的報告顯示，2019年全球空氣凈化器市場規(guī)模近80.4億美元，2016-2019復(fù)合年增長率為10.8%，這一增速在整體家電品類中仍較為突出；在普及率方面，中國空氣凈化器普及率僅為2%，隨著居民收入水平的提高以及消費升級，像空氣凈化器這類用以提升生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品前景只會更加廣闊。

 

       而對于空氣凈化器企業(yè)而言，或許比起等待下一個“風(fēng)口”更好的做法，是改變“賺快錢”的心態(tài)，扎實地創(chuàng)新技術(shù)、做好產(chǎn)品。