年初，一場(chǎng)疫情讓人們對(duì)于健康的注重程度顯著提升，不僅要“勤洗手”，還要“多通風(fēng)”，對(duì)于空氣健康的需求，讓空氣凈化器迎來(lái)了顧客們的追捧；而隨著時(shí)間進(jìn)入下半年，疫情防控形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，進(jìn)入“后疫情時(shí)代”的空氣凈化器，又是否還能保持其態(tài)勢(shì)？

 成也，敗也

 疫情期間顧客對(duì)于健康的需求，讓曾經(jīng)沉寂的空氣凈化器一度迎來(lái)了“春天”。

 年初，據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周（2020年1月20日-1月26日）開(kāi)始，空氣凈化器線上商場(chǎng)銷(xiāo)售量得到大幅提升，從第四周到第七周（2020年2月10日-2月16日），空氣凈化器線上商場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增加到達(dá)89.8%。在最近一次的大促618當(dāng)中，據(jù)京東方面數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，6月1日0點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東空氣消毒機(jī)成交額實(shí)現(xiàn)同比增加8倍。

 空氣凈化需求的激增，招引了很多玩家入局。據(jù)揭露材料顯現(xiàn)，以工商登記為準(zhǔn)，本年1-5月，我國(guó)新增超過(guò)1萬(wàn)家空氣凈化相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)），其間，4月新增超3千家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增加到達(dá)27.45%。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到6月份，我國(guó)空氣凈化器領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)超過(guò)了10萬(wàn)家。

 值得一提的是，本年5月，格力董明珠在一次快手的帶貨直播中，一款價(jià)格1.2萬(wàn)的空氣凈化器銷(xiāo)量超100臺(tái)，據(jù)格力宣傳，該款空氣凈化器病毒殺滅率可達(dá)99%。

 不過(guò)，跟著疫情逐漸得到控制，空氣凈化器好像也正逐漸迎來(lái)“退燒”。據(jù)奧維云網(wǎng)最近的推總數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2020上半年，空氣凈化器全體商場(chǎng)銷(xiāo)額28.5億元，同比下降35.7%；銷(xiāo)量170.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降21%。一起，奧維云網(wǎng)估計(jì)，除了疫情期間線上商場(chǎng)應(yīng)急增加外，空氣凈化器職業(yè)在2020年全年全體仍將成下滑態(tài)勢(shì)，全年下降約為29.7%。

 從“霧霾”到“病毒”

 從“防霧霾”到“防病毒”，空氣凈化器好像正在進(jìn)行一次“輪回”。

 事實(shí)上，這并非空氣凈化器初次迎來(lái)“春天”。2012年以來(lái)，以空氣凈化器為代表的“霧霾經(jīng)濟(jì)”曾一度走俏，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2015年-2017年間，空氣凈化器商場(chǎng)曾迎來(lái)連續(xù)的大幅增加，企業(yè)新增注冊(cè)量增速一度高達(dá)96%。但到了2018年，隨著《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布，大氣污染管理取得成效，空氣質(zhì)量逐漸轉(zhuǎn)好，空氣凈化器商場(chǎng)全體轉(zhuǎn)入下行態(tài)勢(shì)，據(jù)材料顯現(xiàn)，2018年我國(guó)空氣凈化器零售額為116.7億元，同比大幅下降27.6%；銷(xiāo)量為971.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.6%。

 空氣凈化器商場(chǎng)下行態(tài)勢(shì)繼續(xù)到了2019年，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2019年1月-11月，空氣凈化器銷(xiāo)量413.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12.2%；銷(xiāo)售額81.8億元，同比下降12.2%。2019年企業(yè)新注冊(cè)量同比上一年下降14.7%，而空氣凈化器品牌數(shù)量也從2015年的881個(gè)降至393個(gè)，僅2019上半年就有139個(gè)空氣凈化器品牌退出商場(chǎng)。

值得留心的是，空氣凈化器自身亦存在問(wèn)題。2018年年底，商場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)通報(bào)了空氣凈化器等3種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專(zhuān)項(xiàng)檢查狀況，其間，28家企業(yè)生產(chǎn)的28批次空氣凈化器產(chǎn)品有9批次被檢出不合格，不合格率到達(dá)32.1%。

彼時(shí)就有剖析指出，空氣凈化器商場(chǎng)里部分品牌投機(jī)動(dòng)機(jī)明顯，在商場(chǎng)爆發(fā)時(shí)期，企業(yè)和炒作概念的產(chǎn)品一窩蜂地涌入，導(dǎo)致品牌和產(chǎn)品參差不齊，必定程度上透支了顧客關(guān)于空氣凈化器的信賴(lài)，影響了空氣凈化器商場(chǎng)的健康成長(zhǎng)。

 怎么破局？

 對(duì)于空氣凈化器職業(yè)來(lái)說(shuō)，再次的重蹈覆轍顯然不是想看到的局面。

 早前的空氣凈化器以“除霧霾”為賣(mài)點(diǎn)，雖然搭上了“霧霾經(jīng)濟(jì)”的順風(fēng)車(chē)，但跟著空氣管理項(xiàng)目的推動(dòng)，顧客關(guān)于霧霾的關(guān)注程度也就大大下降，沒(méi)有關(guān)注也沒(méi)有需求，主打“除霧霾”的空氣凈化器自然賣(mài)不出去；而此次，空氣凈化器以“除病毒”為賣(mài)點(diǎn)，當(dāng)疫情的影響在某天褪去，空氣凈化器又該靠什么招引顧客的目光？

對(duì)此，有剖析人士向西柚表明，空氣凈化器要實(shí)現(xiàn)普及，需求脫節(jié)“靠天吃飯”，無(wú)論是之前的季節(jié)性除霧霾還是當(dāng)下的階段性除病毒。要讓顧客認(rèn)識(shí)到，空氣凈化器是凈化空氣、營(yíng)建健康環(huán)境，提升日子質(zhì)量的產(chǎn)品，即便在沒(méi)有霧霾、病毒等狀況下，空氣凈化器也能發(fā)揮其效果。

此外，現(xiàn)在空氣凈化器產(chǎn)品功用仍較為單一，現(xiàn)在不少空調(diào)現(xiàn)已集成了空氣凈化的功能，空氣凈化器需求打造出更多差異化功能；而跟著“新基建”建設(shè)進(jìn)展的加快，大數(shù)據(jù)、ai、5g等新技能的介入，未來(lái)空氣凈化器能否進(jìn)一步智能化，或許將成為其能否繼續(xù)發(fā)展突破的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。

除了功能，空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量也需求企業(yè)加以注重，在本年8月份，空凈職業(yè)較為有名的品牌亞都就召回了近2000臺(tái)的空氣凈化器，原因是該款產(chǎn)品電源板中個(gè)別元件存在質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致電容放電不及時(shí)，存在觸電的風(fēng)險(xiǎn)；在更早時(shí)分的2月份，《顧客報(bào)道》對(duì)熱銷(xiāo)的35款空氣凈化器約3.19萬(wàn)條點(diǎn)評(píng)進(jìn)行了匯總，發(fā)現(xiàn)包含大品牌在內(nèi)的空氣凈化器產(chǎn)品在不同方面都或多或少存在讓顧客不滿(mǎn)意的地方。

不過(guò)，該剖析人士也向西柚表明，空氣凈化器的“冷”，更多是“冷靜”，而并非“冷卻”。事實(shí)上，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，空氣凈化器仍然存在適當(dāng)?shù)纳虉?chǎng)前景，據(jù)grand view research發(fā)布的報(bào)告顯現(xiàn)，2019年全球空氣凈化器商場(chǎng)規(guī)模近80.4億美元，2016-2019復(fù)合年增加率為10.8%，這一增速在全體家電品類(lèi)中仍較為杰出；在普及率方面，我國(guó)空氣凈化器普及率僅為2%，跟著居民收入水平的進(jìn)步以及消費(fèi)晉級(jí)，像空氣凈化器這類(lèi)用以進(jìn)步日子質(zhì)量的家電產(chǎn)品前景只會(huì)愈加寬廣。

而關(guān)于空氣凈化器企業(yè)而言，或許比起等候下一個(gè)“風(fēng)口”更好的做法，是改變“賺快錢(qián)”的心態(tài)，扎實(shí)地立異技能、做好產(chǎn)品。