去年的疫情過后，所有行業(yè)都開始慢慢復蘇，并逐漸步入恢復期，凈水器行業(yè)亦是如此。凈水器作為一款可以對水質進行深度凈化過濾處理的家電，深受重視飲水安全的消費者們喜愛，如今普及率也是日益提升，進入了千家萬戶，不僅如此，還走進了很多企業(yè)、學校、商店等更多不同的場所。

據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年凈水器行業(yè)的銷售規(guī)模達到了101.7億元，同比增長了11.2%，銷量規(guī)模有445.4萬臺，同比增長4.4%。如果分渠道來看的話，線上線下均實現(xiàn)正增長，線上銷額有46.1億元，同比增長了17.5%，線下市場銷額達到55.7億元，同比增長了6.4%，不過最近疫情開始反復，不知道會不會對下半年的數(shù)據(jù)帶來影響。

從銷售渠道來看，今年上半年凈水器市場的線上市場銷額銷量占比逐漸擴大，銷額占比達45.3%，同比提升了2.4%，銷量占比70.2%，同比提升了0.9%。但線下市場的恢復的速度比較緩慢，雖然大家已經開始外出活動，但因為如今大家的購物方式改變，也就導致了線下的市場份額在往線上逐漸轉移。

從產品上來看，2021年上半年的線下市場大通量趨勢比較明顯，產品的功能方面則是向著更高端化的趨勢在發(fā)展，勢頭頗好。而線上的產品現(xiàn)在也不在單一地追求大通量了，而是更加追求高水效等級、水質顯示、雙出水、智能app以及自主換芯等功能的產品，提升產品的溢價。由此可見，凈水器的線上線下渠道，產品的差異化在慢慢地縮小。

而這激烈的競爭中，想要嶄露頭角，要做的可不少，光是在產品上下功夫可不行。產品算是一個品牌的基礎，關鍵且不可缺少，同樣的，營銷、渠道、體驗和服務等都是缺一不可。特別是營銷，其實做得好，可以為品牌帶來不一樣的效應，我們常見的營銷就是廣告，還有請代言人。

在這個流量至上的時代，品牌想要找代言人，不僅要代言人符合自己的要求，同樣也看中代言人的流量，因為他們知道，流量大的代言人可以為自己的品牌帶來的效益有多高。特別是流量大的代言人粉絲，經常會為了支持自家愛豆，或是想擁有與愛豆同款的東西，將品牌的商品買到沒貨，還有其他粉絲沒搶到，等待商家補貨。

但是相對的，請明星代言人的風險也很大，一旦明星出事，各種事就接踵而來。就像前段時間的吳亦凡事件，由于事情涉及犯罪，引起公憤，在網(wǎng)絡上熱搜上停留了很久，于是就有某些互聯(lián)網(wǎng)造車勢力，看中了這種“流量”，為了搏出位，其中有員工希望在這時候請吳亦凡做代言人，不過慶幸的是已被開除。

由此可見營銷雖然是必要的，但不能為了流量，為了熱點這種過度的營銷，消耗自己的口碑，同時也會失去立足點。因此，與時代同行的關鍵不能只看到了時代的熱潮，而忽略了時代熱潮背后的商業(yè)本質，還是要解決消費者的需求以及為為用戶創(chuàng)造驚喜。