空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)一年過(guò)渡期已滿(mǎn)，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者近期走訪發(fā)現(xiàn)，仍有舊能效空調(diào)產(chǎn)品在賣(mài)場(chǎng)展示。與此同時(shí)，2021空調(diào)冷年即將收官，受原材料價(jià)格和能效等級(jí)提升的影響，上半年空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)增長(zhǎng)明顯。

值得注意的是，均價(jià)上漲，銷(xiāo)量卻下滑?？照{(diào)行業(yè)雖然高端化升級(jí)趨勢(shì)明顯，但行業(yè)出現(xiàn)“中低端產(chǎn)品缺貨，高端產(chǎn)品過(guò)剩”的結(jié)構(gòu)性缺貨現(xiàn)象。面對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀，調(diào)整銷(xiāo)售人員考核體系，加強(qiáng)消費(fèi)者教育，或是各空調(diào)品牌需要解決的課題。

舊能效空調(diào)樣機(jī)仍在展示

2020年7月1日，空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)開(kāi)始實(shí)施。有行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，2021年7月后，舊能效空調(diào)將不能銷(xiāo)售，空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)大幅提高了能效準(zhǔn)入門(mén)檻，將有約45%的空調(diào)產(chǎn)品面臨淘汰。

如今，一年的過(guò)渡期已滿(mǎn)。近期，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪北京數(shù)家國(guó)美電器、蘇寧易購(gòu)、大中電器，發(fā)現(xiàn)不少門(mén)店舊能效空調(diào)樣機(jī)依舊在顯著位置展示。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪了北京東城區(qū)一家國(guó)美電器，對(duì)于展示中的伊萊克斯舊能效樣機(jī)，導(dǎo)購(gòu)員介紹說(shuō)：“目前伊萊克斯還沒(méi)有新能效，相對(duì)于其他品牌便宜一點(diǎn)?，F(xiàn)在普遍都是五級(jí)能效，只有極個(gè)別沒(méi)有?！?/span>

北京朝陽(yáng)區(qū)國(guó)美電器的導(dǎo)購(gòu)員介紹，目前格力空調(diào)已升級(jí)為新能效標(biāo)準(zhǔn)，舊能效空調(diào)國(guó)家已不允許售賣(mài)，對(duì)于展示的舊能效空調(diào)樣機(jī)，店員表示，將被調(diào)回廠處理，不實(shí)際售賣(mài)。當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)舊能效是否存在價(jià)格優(yōu)惠時(shí)，店員表示：“買(mǎi)老一級(jí)的價(jià)格也不便宜，也得三千多塊錢(qián)，沒(méi)有一兩千的?！?/span>

“這些舊能效樣機(jī)雖然掛著，但將被清理，現(xiàn)在都是新能效。”北京通州區(qū)一家蘇寧易購(gòu)導(dǎo)購(gòu)員就三菱空調(diào)樣機(jī)解釋稱(chēng)，舊能效空調(diào)于2020年就被廠家調(diào)回廠進(jìn)行處理，目前都是新能效空調(diào)。

北京通州區(qū)一家大中電器仍展示格力空調(diào)舊能效樣機(jī)，導(dǎo)購(gòu)員解釋?zhuān)拔覀儾毁u(mài)老樣機(jī)，新的機(jī)子和這型號(hào)是一樣的，就是換了新能效標(biāo)?！睂?dǎo)購(gòu)員表示，從2020年3月起，大中電器開(kāi)始清理舊能效空調(diào)，老能效早已清完。

北京豐臺(tái)區(qū)蘇寧易購(gòu)的導(dǎo)購(gòu)員指著美的空調(diào)舊能效樣機(jī)介紹，“舊能效空調(diào)沒(méi)有市場(chǎng)了，這些都是空殼?！钡陠T指著app查看貨源表示，目前已經(jīng)沒(méi)有舊能效的美的空調(diào)貨源。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，今年5月，不少品牌加緊清庫(kù)存。當(dāng)時(shí)，國(guó)美電器雙井店，tcl空調(diào)銷(xiāo)售人員不斷向顧客推薦舊能效產(chǎn)品，“1.5匹的2200元，1匹的2000元，原價(jià)分別是2999元、2699元，能效新國(guó)標(biāo)都是5級(jí)，舊能效的空調(diào)今年7月后就不讓賣(mài)了?！?/span>

有業(yè)內(nèi)人士表示，一線(xiàn)空調(diào)品牌舊能效去年陸續(xù)優(yōu)惠清庫(kù)存，目前都主打健康、舒適、智能的新能效空調(diào)；但不排除一些二三線(xiàn)空調(diào)品牌門(mén)店，在低價(jià)處理少量舊能效產(chǎn)品。過(guò)渡期已滿(mǎn)，建議各品牌及時(shí)處理剩余的舊能效空調(diào)。

原材料價(jià)格上漲，空調(diào)價(jià)格不降反升

去年下半年以來(lái)，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價(jià)格飛漲，成為空調(diào)調(diào)價(jià)的一大推手。2021年6·18期間，空調(diào)等家電產(chǎn)品價(jià)格同比增長(zhǎng)明顯。2020年6·18期間，李先生在京東買(mǎi)了格力1.5匹掛機(jī)空調(diào)，實(shí)付2929元；今年6·18期間，該商品售價(jià)3969元。

2020年雙十二期間，北京的王先生為新家添置家電，王先生在天貓購(gòu)買(mǎi)格力1.5匹掛機(jī)空調(diào)，原價(jià)3899元，實(shí)付2699元；今年6·18期間，該商品售價(jià)3929元。同時(shí)，王先生在天貓購(gòu)買(mǎi)格力3匹柜機(jī)空調(diào)，原價(jià)5499元，實(shí)付5399元；今年6·18期間，該商品售價(jià)7829元。

從價(jià)格結(jié)構(gòu)看，受原材料價(jià)格和能效等級(jí)提升的影響，空調(diào)漲價(jià)已成不爭(zhēng)事實(shí)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年線(xiàn)上均價(jià)2853元，同比增長(zhǎng)16.8%，線(xiàn)下均價(jià)3671元，同比增長(zhǎng)6.2%。

與此同時(shí)，上半年空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)量降額漲的局面。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-6月空調(diào)市場(chǎng)零售量為2721.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%，零售額為857.9億元，同比增長(zhǎng)3.3%。隨著消費(fèi)習(xí)慣改變和渠道變革，上半年線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)12.2%，線(xiàn)下市場(chǎng)疲軟態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)。

從能效結(jié)構(gòu)看，老能效產(chǎn)品占比加速清退，新一級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量占據(jù)半壁江山。由于新一級(jí)和新二級(jí)產(chǎn)品成本相差無(wú)幾，因此企業(yè)更偏好銷(xiāo)售新一級(jí)產(chǎn)品。而新三級(jí)產(chǎn)品是以?xún)r(jià)換量，所以在市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。

中低端產(chǎn)品缺貨、高端產(chǎn)品過(guò)剩

“空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)實(shí)施疊加原材料上漲，空調(diào)行業(yè)頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，格力、美的、海爾三家的市場(chǎng)總份額至少超過(guò)70%，二三四線(xiàn)小品牌生存會(huì)更加艱難，盈利能力不斷下降，加速淘汰出局。”梁振鵬介紹。

2020年白電三大巨頭在空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)激烈爭(zhēng)奪。2020年，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收1178.82億元，同比下滑14.99%；毛利率34.32%，同比減少2.80%。美的集團(tuán)暖通空調(diào)營(yíng)收1212.15億元，同比增長(zhǎng)1.34%；毛利率24.16%，同比減少7.59%。海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收299.99億元，同比增長(zhǎng)2.99%；毛利率27.41%，同比減少3.81個(gè)百分點(diǎn)。

可以看出，2020年美的暖通空調(diào)收入超過(guò)格力電器，但為了獲得更多市場(chǎng)份額，美的集團(tuán)發(fā)起多輪價(jià)格讓利活動(dòng)，空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率下滑明顯，毛利率水平在三家公司中墊底。

家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認(rèn)為，空調(diào)業(yè)的高端化升級(jí)趨勢(shì)明顯，其中從產(chǎn)品技術(shù)來(lái)看，新風(fēng)、健康、場(chǎng)景、生態(tài)等技術(shù)概念更加流行，產(chǎn)業(yè)整體正經(jīng)歷從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注場(chǎng)景，從關(guān)注空調(diào)硬件到關(guān)注空氣生態(tài)轉(zhuǎn)變。

奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部指出，2020年限塑令新規(guī)頒布和銅鋁價(jià)格調(diào)整，導(dǎo)致空調(diào)上游原材料價(jià)格上漲使企業(yè)被迫釋放盈利空間甚至出現(xiàn)下滑。想要保持利潤(rùn)呈原增速態(tài)勢(shì)，企業(yè)不得不上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，因此就會(huì)導(dǎo)致中低端產(chǎn)品缺貨，高端產(chǎn)品過(guò)剩的現(xiàn)象。另一方面，由于中低端產(chǎn)品價(jià)位更容易被消費(fèi)者接受，加之銷(xiāo)售人員出于績(jī)效考核等因素，在銷(xiāo)售時(shí)會(huì)更多傾向售賣(mài)中低端產(chǎn)品，因此會(huì)形成結(jié)構(gòu)性缺貨局面。

“從城市級(jí)別維度看，三級(jí)及以下市場(chǎng)零售量和零售額同比增長(zhǎng)28.9%和46.7%。由數(shù)據(jù)可知，下沉渠道市場(chǎng)鋪設(shè)較多導(dǎo)致企業(yè)中低端產(chǎn)品產(chǎn)能供不應(yīng)求。企業(yè)想要提升利潤(rùn)空間會(huì)更依托高端產(chǎn)品的加成，但生產(chǎn)線(xiàn)的數(shù)量有限不能為了迎合市場(chǎng)需求而全線(xiàn)生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，這就直接導(dǎo)致結(jié)構(gòu)性缺貨。”奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部表示。

由于成本高位和能效等級(jí)提升，將增加未來(lái)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品的提價(jià)預(yù)期，同時(shí)在下半年空調(diào)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)性的變化下，行業(yè)價(jià)格將會(huì)持續(xù)走高。奧維云網(wǎng)（avc）預(yù)測(cè)，2021年h2空調(diào)市場(chǎng)零售量為2176.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，零售額為735.1億元，同比增長(zhǎng)2.9%。