2021年5月，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年前4個(gè)月，線上桌面場(chǎng)景適用商品總成交額達(dá)25億元，同比增長(zhǎng)92%。在不同年齡段消費(fèi)者中，26歲至35歲消費(fèi)者買走了58%的桌面適用型商品，是購買力最強(qiáng)的主力軍。

京東大數(shù)據(jù)圖表1:2021年1-4月不同年齡段桌面適用產(chǎn)品銷量占比(單位：%)

從職業(yè)角度來看，城市白領(lǐng)買走了58.5%的桌面適用商品，為桌面商品的主要需求人群。其次，工人及服務(wù)業(yè)人員購買的桌面商品數(shù)量占比達(dá)15.2%，小鎮(zhèn)居民占比達(dá)10.3%，學(xué)生群體占比達(dá)8.3%。

京東大數(shù)據(jù)圖表2:2021年1-4月不同群體桌面適用產(chǎn)品銷量占比(單位：%)

從不同群體用戶的購買偏好上看，城市白領(lǐng)偏好購買桌面收納；學(xué)生群體偏好購買桌面擺件、桌面音響；鄉(xiāng)村用戶偏好購買桌面支架、桌面飲水機(jī)。

京東大數(shù)據(jù)圖表3:不同群體用戶購買偏好

獨(dú)居人口、白領(lǐng)數(shù)量增長(zhǎng)促進(jìn)桌面經(jīng)濟(jì)發(fā)展

從獨(dú)居人口數(shù)量上看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)一人戶占比逐年增加，從2015年的13.1%提升到了2019年的18.5%，增加了5.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著獨(dú)居人口的不斷增加，我國(guó)家庭正呈現(xiàn)單身化趨勢(shì)，而生活環(huán)境與生活方式的改變，使得人們對(duì)于家電的需求發(fā)生變化。在以前，一家三代同堂，大型家用電器必不可少，而如今，隨著獨(dú)居人口的增加，人群家電需求開始逐漸迷你化，小家電需求得以增長(zhǎng)。據(jù)民政部的數(shù)據(jù)：2021年，中國(guó)獨(dú)居單身成年人口估計(jì)將達(dá)到9200萬。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局圖表4:2015-2019年中國(guó)一人戶占家庭戶數(shù)比例(單位：%)

從白領(lǐng)數(shù)量上看，根據(jù)cnnic發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，全國(guó)網(wǎng)民中月薪達(dá)8000元以上人數(shù)達(dá)到8870萬，月薪5000-8000元人數(shù)達(dá)到1.11億；在粗估范圍內(nèi)，我國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)民約為1.99億。

cnnic 圖表5:截至目前中國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)民數(shù)量(單位：億人，萬人)

白領(lǐng)、獨(dú)居人群、大學(xué)生等青年群體是桌面經(jīng)濟(jì)的主要人群，在不同的場(chǎng)景下，他們坐在“桌前”的時(shí)間更多，對(duì)生活質(zhì)量的要求也更高。從人口基數(shù)來看，桌面經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)十分廣闊。