2020年家電等行業(yè)經過疫情的洗禮，眾多巨頭開始加速布局大健康產業(yè);與此同時，不少消費者也意識到身體健康才是一切的根本。

在消費升級和健康觀念不斷深化大背景下，年輕一代對于健康家電的關注度越發(fā)高漲。以新風空調為例，消費者的接受度越來越高，市場地位呈上升趨勢。據(jù)奧維云網(avc)公開數(shù)據(jù)顯示，2021q1季度，中國家用空調零售市場零售量789萬臺，同比上漲65.2%，零售額258億，同比上漲87.8%。分渠道來看，線上市場零售量370萬臺，同比增長47.4%，零售額108億元同比增長78.2%。線下市場零售量419萬臺，同比增長84.5%，零售額150億，同比增長95.4%。

經常開窗通風換氣，能保證室內空氣清新，從而抑制病毒、細菌等污染物傳播，有利于健康。但是從霧霾到沙塵，當前室外環(huán)境質量并不讓人放心。要想獲得健康的空氣環(huán)境，引入經過過濾的“新風”則是最佳選擇，新風空調由此也成為越來越多消費者的選擇。

乘著健康家電的熱潮，新風空調市場規(guī)模呈現(xiàn)出突飛猛進的增長，產業(yè)可期，但仍存在可以改進的地方。

新風空調產業(yè)未來發(fā)展可期，產品方面還有提升空間。比如，新風量標準需得到統(tǒng)一，產品售價高昂不親民，對消費者教育不足等。新風量作為新風空調的主要參數(shù)，最直觀的反映出空調的“新風”能力，然而市面上多數(shù)產品對此參數(shù)沒有明確的標準，新風功能概念宣傳比較模糊，使消費者不能直觀的了解產品的優(yōu)勢。

作為高端產品進入市場，新風空調目前的均價比普通空調高近2.5倍，過高的價格門檻影響新風空調打開市場。新風空調雖好，但主打新風空調的品牌并不多，僅有海信、格力、小米等品牌在進行市場宣傳，需要有更多的企業(yè)發(fā)力，才能更好地推廣這個新興品類。

新風空調集新風、凈化等多種功能為一體，滿足了消費者舒適和健康兩大需求指標，迎合了人們對智慧家居的設想，更是為空調行業(yè)構建了未來的發(fā)展方向。在筆者看來，從產品熱度到技術研發(fā)創(chuàng)新，新風空調行業(yè)將呈現(xiàn)四大趨勢。

首先，在大健康消費需求的驅使下，新風將成為未來空調的標配，且價格有短期急速下行的空間可能性。

其次，目前，節(jié)能空調仍是市場主流，新風空調和傳統(tǒng)新風機市場占比不大，短期難以形成強對抗關系。從銷售方面來看，新風空調或能成為拉動空調銷量的核心要素，并在一線市場加速擴張。

再次，在頭部企業(yè)的帶領下，新風和凈化將進一步融合，具備橫向打通多產業(yè)能力的品牌將會走在新風賽道前沿。

最后，隨著新風空調產品的不斷普及，將引發(fā)消費者對新風產品在家裝等方面的新需求，在技術上它將有進一步提升。

近年來，不少人認為空調產業(yè)已進入發(fā)展低速期：傳統(tǒng)市場剛性需求不足、產業(yè)進入存量時代，加上去年遭遇疫情沖擊和原材料價格上漲，都成為空調產業(yè)和企業(yè)的負累。但在筆者看來，空調產業(yè)的持續(xù)下行并非真正需求低迷，主要原因還是在于內部缺乏內生性增長動能，以及市場轉型升級等問題。圍繞用戶健康需求的變化，不少上升的數(shù)據(jù)可以看出，“新風”這一方向已進化為整個產業(yè)升級的通道。隨著健康觀念的逐步普及，新風空調的創(chuàng)新基因將推動空調產業(yè)前進，也會讓新風空調的健康發(fā)展賦能。