2月底開始空調(diào)企業(yè)各地陸續(xù)開盤，與此同時(shí)，銅等大宗原材料的大幅漲價(jià)為今年空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變數(shù)埋下伏筆，上游“漲聲一片”對(duì)空調(diào)企業(yè)傳導(dǎo)的壓力也不一而同。

原材料漲價(jià)，壓縮機(jī)廠順勢(shì)提價(jià)

“影響很大啊”，對(duì)于原材料漲價(jià)，順德某空調(diào)品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者稱，“現(xiàn)在原材料暴漲，銅價(jià)已經(jīng)7萬(wàn)，壓縮機(jī)價(jià)格也狂漲，只要囤貨就是賺的，公司雖然囤了一些，但還是不夠”。

另一家“早有準(zhǔn)備”的合肥某空調(diào)企業(yè)則樂觀很多，該企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向記者表示，“公司對(duì)上游資源鎖定較早，空調(diào)整機(jī)價(jià)格也有所調(diào)整，不過(guò)近期開盤價(jià)格仍有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，渠道吃貨熱情比較高”。

春節(jié)以來(lái)，銅等原材料價(jià)一路狂飆創(chuàng)近十年新高，2月25日，滬銅主力合約開盤后漲近4%，站上7萬(wàn)元/噸，為2011年8月以來(lái)首次。國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)將2021年銅價(jià)格預(yù)期從6000美元/噸上修至7200美元/噸。據(jù)了解，壓縮機(jī)企業(yè)也從2021年1月1日開始實(shí)施了全新的價(jià)格體系，短期來(lái)看，漲價(jià)有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的改善。

漲價(jià)背后有著深層次的推動(dòng)因素，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線分析，2020年隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，國(guó)內(nèi)對(duì)各種大宗原材料需求逐漸旺盛，供不應(yīng)求的矛盾導(dǎo)致原材料價(jià)格持續(xù)上漲。另外自八月以來(lái)，海外訂單增加，中國(guó)出口貿(mào)易加速增長(zhǎng)，而國(guó)際班輪公司運(yùn)力以及班次密度沒有及時(shí)跟上，導(dǎo)致出現(xiàn)缺箱、甩柜等現(xiàn)象，造成運(yùn)價(jià)暴漲。制造成本和運(yùn)輸成本的水漲船高，拉動(dòng)了壓縮機(jī)企業(yè)的漲價(jià)需求。

中航機(jī)電三洋壓縮機(jī)廠的一位負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，“公司向下游整機(jī)廠進(jìn)行了提價(jià)，不過(guò)提價(jià)趕不上材料漲價(jià)，大宗原材料的用量不同和基價(jià)不同，漲幅差別很大。有的客戶拒絕接受漲價(jià)，想合作的只能商量大幅縮減(訂單)”。

家電行業(yè)中，原材料成本占經(jīng)營(yíng)成本的比重多數(shù)為70%-90%，原材料大漲一度引發(fā)家電股暴跌，美的、海爾、格力等龍頭企業(yè)在2月22日股價(jià)聞聲大跌。美的集團(tuán)在回復(fù)投資者“如何應(yīng)對(duì)包括銅在內(nèi)的原材料價(jià)格大幅上漲的風(fēng)險(xiǎn)”提問時(shí)表示：原材料上漲是全行業(yè)面對(duì)的問題。

空調(diào)行業(yè)“漲潮”中或迎利好

對(duì)于空調(diào)企業(yè)而言，在銅和壓縮機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈上游“漲潮”中的2021新冷年開局注定不風(fēng)平浪靜。有的企業(yè)低價(jià)鎖定了部分資源，有的沒有，結(jié)果顯而易見。下游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模決定了議價(jià)相對(duì)優(yōu)勢(shì)，差距擴(kuò)大。

中國(guó)家電網(wǎng)記者了解到，美的、格力等頭部企業(yè)是和大宗原材料等上游綁在一起談的，繼而在成本和定價(jià)方面具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。有空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈人士向記者透露，像美芝的壓縮機(jī)在美的都漲不起來(lái)，只能先在外部漲價(jià)，分擔(dān)業(yè)績(jī)壓力。美芝一位內(nèi)部人士向記者稱?！肮救ツ?2月提過(guò)價(jià)，今年沒再漲”。

雖然“漲價(jià)”讓空調(diào)全產(chǎn)業(yè)鏈成本承壓，但也并非絕對(duì)的壞事。

在上述合肥某空調(diào)企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人看來(lái)，材料價(jià)格一路上漲，給空調(diào)企業(yè)開盤帶來(lái)利好，他向記者表示，“原材料價(jià)格只能影響開盤價(jià)，但有利于年度開盤與出貨”。

飛利浦空調(diào)(中國(guó))運(yùn)營(yíng)總部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理甘建國(guó)向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，目前原材料價(jià)格上漲，各空調(diào)品牌也都跟著漲價(jià)，渠道客戶順應(yīng)趨勢(shì)，還是可以接受價(jià)格變化?！艾F(xiàn)在渠道客戶都是因?yàn)槊赖?、格力漲價(jià)，所以客戶進(jìn)貨才有積極性”。

據(jù)記者了解，格力美的自雙十一之后提價(jià)幅度在15%左右，電商零售價(jià)提價(jià)幅度在20%左右，兩家漲價(jià)給其他品牌帶來(lái)喘息空間，緩解了很多競(jìng)爭(zhēng)壓力。湖北盛世欣興格力電器銷售有限公司調(diào)價(jià)通知顯示，自去年12月15日起，新國(guó)標(biāo)掛機(jī)漲100元/套，新國(guó)標(biāo)柜機(jī)漲200元/套。

另一家空調(diào)企業(yè)奧克斯也在去年11月底下發(fā)通知上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格：自今年1月1日起對(duì)網(wǎng)批產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，在去年12月開單價(jià)基礎(chǔ)上掛機(jī)上調(diào)100-200元/套不等，柜機(jī)上調(diào)200-300元/套不等。

“適度漲價(jià)是可以”，甘建國(guó)認(rèn)為，近二三年空調(diào)行業(yè)都是不斷降價(jià)和萎縮，如果頭部品牌今年繼續(xù)漲價(jià)，加上天氣比較好的話，空調(diào)行業(yè)今年預(yù)計(jì)可以恢復(fù)一點(diǎn)元?dú)?，?shí)現(xiàn)豐收年。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模5134萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.8%，零售額規(guī)模1545億元，同比下降21.9%。2019年在價(jià)格戰(zhàn)影響下，空調(diào)行業(yè)銷售額同比下降1.6%。

如此看來(lái)，在原材料漲價(jià)的傳導(dǎo)下，今年空調(diào)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)利好局面。上述空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈人士向記者表示，原材料上漲，整機(jī)價(jià)格也漲，最終還是消費(fèi)者埋單?！皩?duì)于剛需的人群，貴也得買，因?yàn)橐彩且粋€(gè)道理，所有空調(diào)都漲”。另一方面，原材料的緊缺也將持續(xù)一段時(shí)間，對(duì)于資源鎖定能力不足的空調(diào)企業(yè)而言，所承受的競(jìng)爭(zhēng)壓力也將更大。