消費者認知的提升、各品牌渠道戰(zhàn)略的成熟、線上線下的零售發(fā)展、房地產(chǎn)精裝修的配套以及應(yīng)用場景的多元化都在持續(xù)為新風市場注入新的增量；加之在本次新冠疫情的外力推動下，2020年的新風行業(yè)煥發(fā)出了新的機遇和活力，最終在年末遞上了6.3%的答卷。

線上渠道持續(xù)快速擴容，室內(nèi)環(huán)境健康意識的覺醒使新風系統(tǒng)逐漸被廣大的消費者接受。行業(yè)內(nèi)更多的企業(yè)從過去簡單粗放式的生產(chǎn)模式尋求轉(zhuǎn)型，注重核心技術(shù)的研發(fā)、渠道布局以及建立品牌壁壘。當前市場上也逐漸意識到了輸配系統(tǒng)帶來的便捷性。

一、整體市場特征分析

標準陸續(xù)出臺，行業(yè)進入整合期

經(jīng)此一“疫”，新風系統(tǒng)除了廠商的宣傳之外，政府部門的多次提及擴散效果更佳，群眾對于室內(nèi)健康的注重達到了全新的高度。而縱觀諸多利好政策，不止對精裝住宅提出了更高的要求，也對未來細分市場中的學校、醫(yī)院等輕商項目，尤其是人口密集度高的活動區(qū)域提高了標準。被新風行業(yè)視為“寶藏”的后裝市場也將兌現(xiàn)潛力。

在政策的東風和利好下，終端消費者對于新風系統(tǒng)的認知和接受度、對于新風系統(tǒng)的選擇、新風系統(tǒng)的安裝、服務(wù)品質(zhì)等等，都在標準的日益明朗和受眾的更高要求下，逐步得以規(guī)范。

配套率逆勢增長，中檔裝標樓盤潛力十足

在房地產(chǎn)市場精裝修大勢之下，新風系統(tǒng)正逐漸成為房企開發(fā)商的新寵，配套率穩(wěn)步上升。不少新建樓盤已同步安裝好新風系統(tǒng)，并作為樓盤的“新賣點”。目前新風系統(tǒng)已經(jīng)屬于二級配套部品，預(yù)計未來配套率可達到 70%。

從區(qū)域市場來看，各區(qū)域新風系統(tǒng)配套率各有高下，并不平衡。受整體房地產(chǎn)趨勢的影響，新風系統(tǒng)配套在重點二線城市表現(xiàn)十分搶眼，始終為市場主力，可見二線城市的市場空間更大。

二、產(chǎn)品發(fā)展及趨勢

新風市場在各個銷售渠道的側(cè)重產(chǎn)品各有不同。綜合而言，作為精裝配套市場主流機型的吊頂機規(guī)模最大，而在線上平臺性價比更高、更受青睞的壁掛機則緊隨其后。送風方式上，雙向流略高于單向流，銷售占比56.0%，送風量上，200-299 風量更受線上消費者青睞，價格段上，3999 元以下份額占比已達50.4%的份額則受到立柜式產(chǎn)品的一定擠壓。值得一提的是，隨著疫后民眾對于室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注，民用住宅市場增速迅猛，立柜式機組相較往年份額也有所提升。

輕商產(chǎn)品利好不斷，逐步贏得更多市場份額。諸多政策性紅利給新風在商業(yè)地產(chǎn)及公共渠道的應(yīng)用和發(fā)展指明了方向。在疫情期間，商用機型更是面臨了空前的“機遇”。安裝方式上，立柜式和吊頂式大風量商用機型處于增長狀態(tài)；送風方式上，雙向流機型銷量份額連續(xù)3個月超過單風量，雙向流大風量高價位機型銷量接近去年同期的3倍。

就技術(shù)發(fā)展趨勢而言，各種消毒殺毒的新技術(shù)、新工藝登場。但不容忽視的是，新風系統(tǒng)僅僅只可以起到部分除菌的作用，很難保證去除全部的病菌種類。此外，系統(tǒng)化、智能化的聯(lián)網(wǎng)檢測有望突起。未來，同時具備co?、pm2.5，甚至更多檢測功能的集成空氣品質(zhì)傳感器模塊滲透率有望進一步擴大。實時監(jiān)控及顯示室內(nèi)空氣品質(zhì)的系統(tǒng)會成為剛需。

三、品牌格局分析

目前，新風產(chǎn)業(yè)整機企業(yè)品牌眾多，魚龍混雜，發(fā)展尚不成熟。而隨著民眾意識的提升以及政策的導(dǎo)向和干預(yù)，目前已然邁入市場整合階段。2020年空調(diào)新晉企業(yè)、專業(yè)凈化企業(yè)、科研機構(gòu)及社會組織聯(lián)盟等都紛紛投身新風市場。

新風行業(yè)整體的品牌集中度目前偏低，但是隨著行業(yè)競爭加劇，馬太效應(yīng)越來越明顯，強者恒強，市場會逐步淘汰落后產(chǎn)能。第一陣營企業(yè)競爭優(yōu)勢明顯，隨著管理能力的加強，資本推動著行業(yè)整合加??；第二陣營的企業(yè)會逐步分化。

空調(diào)企業(yè)更多的“關(guān)注”，不啻于“鯰魚入局”，加劇了融合和行業(yè)整合會。作為中國新風產(chǎn)業(yè)最具代表性的精裝配套市場，品牌格局則更具獨特性。頭部品牌格局相對穩(wěn)定，隨著更多的品牌參與到精裝修渠道建設(shè)中，top10 品牌集中度有所降低。從品牌數(shù)量來看，品牌退出數(shù)量大于新進入品牌，二三線陣營品牌格局未穩(wěn)。

四、渠道格局分析

新風系統(tǒng)的主戰(zhàn)場在工程（含配套）市場，家裝零售市場的占有率僅僅只有31.5%，在這其中，線上零售市場的需求在2020年激增。不難發(fā)現(xiàn)，多渠道并行和應(yīng)用領(lǐng)域的廣泛，給新風市場提供了足夠的內(nèi)驅(qū)力支撐。

線上：銷量回暖，競爭依舊殘酷

根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：2020年11 月，在傳統(tǒng)銷售狂歡季“雙 11”的帶動下，新風線上零售量同比漲幅 28.1%，零售額同比降幅 7.3%。從銷量結(jié)構(gòu)來看：低價位機型仍是主流產(chǎn)品，占比 50.4%，并呈現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢。從銷售額結(jié)構(gòu)來看：低價位機型同樣占比第一，達 46.9%，并呈現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢。線上新風市場價格持續(xù)下探和貼身肉搏的激烈戰(zhàn)況。

線下：競爭升級，多渠道發(fā)展

ka 賣場同樣形勢喜人，是新風零售市場為數(shù)不多的亮點。各種家居建材市場的促銷聯(lián)動，也給新風市場的激活帶來了無限的機遇。在政策的推動下，公裝市場是新風產(chǎn)業(yè)的另一大亮點。盡管受限于投資信心，但在政策的東風和民眾消費意識的提升下，長遠看來，新風市場發(fā)展面臨巨大機遇，國內(nèi)存量房市場、教育機構(gòu)、健身房、教育場所等等在新建門店時，對新風系統(tǒng)的接受程度普遍提升。

零售市場的較量，則更為“露骨”。渠道商從以往在單品價格上的無底線下探，開始向提供整體解決方案的價值服務(wù)轉(zhuǎn)型，而就銷售模式上，也開始從單一的產(chǎn)品品質(zhì)的比拼，演變?yōu)閷Ξa(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計能力、服務(wù)質(zhì)量、安裝施工能力等等諸多方面素質(zhì)的競技。如何修煉好內(nèi)功，在這其中幸存，甚至得到更好的發(fā)展，就成為后疫情時代，渠道商們面臨的最新命題。